近日，一则关于东鹏特饮“0糖”商标争议的消息引发广泛关注。有网友发现，东鹏特饮包装上醒目的“0糖”字样实为注册商标，而非对产品成分的承诺。这一发现迅速登上热搜，也再次将“心机商标”现象推至公众视野。企查查数据显示，东鹏饮料（集团）股份有限公司累计申请“东鹏0糖”及相关商标超过100项，截至2026年4月，已有50项成功注册。在饮料行业“0糖”“0脂”商标注册热潮中，蒙牛、奈雪的茶、徐福记等品牌的同类申请大多被驳回，东鹏饮料却成为少数成功者。
作为中国能量饮料市场的头部品牌，东鹏特饮近年发展迅猛。财报显示，2025年其实现营业收入208.75亿元，核心单品东鹏特饮营收达155.99亿元。尼尔森IQ数据显示，该品牌在中国能量饮料市场销售量占比达51.6%。然而，其“0糖”商标争议并非首次出现。此前有测评显示，东鹏特饮500mL规格产品含糖量高达66.5克（相当于14.6颗方糖），在送检功能饮料中含糖量位居第一，被网友戏称为“糖分刺客”。针对争议，东鹏特饮曾回应称，“东鹏0糖特饮”产品符合国家“0糖”标准，商标注册系出于品牌保护，并于2025年6月推出瓶装版“无糖型东鹏特饮”，原罐装产品已停售。但记者联系东鹏特饮客服求证时，截至发稿未获回复。受此事件影响，4月24日东鹏饮料股价下跌0.94%，报202.27元/股，总市值1142亿元。
类似争议并非个例。今麦郎“手打挂面”曾因“手打”商标引发诉讼——该商标仅作品牌标识，与手工工艺无关，产品实际为机器生产。2016年，武汉法院判决今麦郎手打面违反食品安全标准，需向消费者“退一赔十”。然而，该产品继续流通近10年，直至2026年舆论发酵才停产。今麦郎集团负责人表示，从4月2日凌晨起停止生产所有带“手打”商标的产品。
千禾味业的“千禾0”酱油也陷入争议。该公司称“千禾0”是注册商标，用于标识零添加产品，并强调生产过程中严禁使用食品添加剂。但网友指出，该商标易误导消费者认为“0”代表零添加工艺。尽管事件多次登上热搜，相关产品仍在使用该商标。市场上还有“壹号土猪”（“壹号土”为商标）、“一品牛”肉干（主要成分为猪肉）、“德子土鸡”（“德子土”为商标）等类似案例，引发消费者对“心机商标”的强烈不满。
在食品安全领域，将于2027年3月实施的《食品安全国家标准 预包装食品标签通则》（GB 7718-2025）明确禁止使用“零添加”“不添加”等用语。国家知识产权局正与市场监管部门联动，加强对“心机商标”的执法打击。社会监督层面，任何单位或个人均可对这类商标提出无效宣告申请，或向当地管理部门举报。
