近日，罗永浩在社交平台公开质疑商标注册乱象，直言“明显不合理的商标为何能通过审核”，引发公众对商标使用与商品实际信息不符问题的广泛关注。他提到的典型案例是市面上热销的“120W”充电器——包装标注“120W超级闪充”，实际功率却仅20W出头。更离谱的是，同一店铺销售的67W、90W、120W三款充电器拆解后发现内部构造完全一致，仅通过更换贴纸和商标名称实现“差异化”销售，被消费者戏称为“用同一模具割三波韭菜”。
这类现象并非个例。消费者常陷入“文字游戏”陷阱：标注“手打挂面”的产品实为机器流水线生产，宣称“土猪肉”的商品仅因商标中含“土”字，而“0蔗糖”“0添加”等标签更精准击中健康焦虑，实际却可能添加果葡糖浆或其他成分。例如，千禾味业围绕“零添加”概念注册了“千禾0”“千禾0+”等系列商标，但“千禾零添加”本身的注册申请因缺乏显著性被驳回，市场上却充斥着类似表述的商品。
北京市中闻律师事务所合伙人戴嘉鹏律师指出，我国除极个别商品外，从未要求商标必须注册才能使用。商标注册失败不等于使用违法，关键在于区分“商标性使用”与“商品描述”。若企业未违反《商标法》禁止性规定（如欺骗消费者、损害他人权益），即使商标未获注册，仍可将相关标识作为商品特征描述使用。例如，“120W”若用于实际功率为120W的充电器，属于合法描述；但若用于低功率产品，则涉嫌虚假宣传。
商标乱象的“变种”层出不穷。以“产地迷雾”为例，“壹号土猪肉”的正确断句应为“壹号土/猪肉”，“土”字本身不保证品质；而“山里来的土”商标多次申请被驳，市场上仍大量存在含“土”字的商品。更值得警惕的是“成分幻觉”：“0蔗糖”不等于“0糖”，“其他没了”的宣传语背后可能隐藏多种添加剂。这些标识通过模糊表述误导消费者，本质是利用信息差获取市场优势。
针对“零添加”类文字游戏，监管部门已出手整治。2025年3月，国家卫生健康委与市场监管总局联合发布《食品安全国家标准 预包装食品标签通则》，明确禁止使用“不添加”“零添加”等用语强调食品配料。该标准将于2027年3月16日正式实施，届时相关虚假宣传行为将面临更严格的法律约束。
未注册商标的使用者并非毫无风险。戴嘉鹏提醒，若他人将缺乏显著性的标识通过使用获得显著性并成功注册，原使用者可能被诉侵权；若标识走红后遭恶意模仿，未注册者难以通过《商标法》维权。若使用存在虚假、误导性内容（如非120W功率标注“120W”），还可能被市场监管部门以“虚假宣传”“不正当竞争”查处。
公众如何辨别合法描述与擦边球行为？戴嘉鹏建议通过三个方法判断：一是看标注位置与方式——若字样仅出现在配料表、规格参数栏，且字体大小与其他信息一致，属于合法描述；若被放大、加粗并单独置于包装显眼位置，则可能是商标性使用；二是看是否有商标标识——若字样旁标注“®”“TM”或“XX商标”，属于商标使用；三是绕过商标看本质——直接查阅配料表、营养成分表或功率参数等真实数据，避免被包装上的大字误导。
若发现商家涉嫌虚假宣传，消费者可通过12315热线投诉，并主张“假一赔三”赔偿。戴嘉鹏强调，允许企业使用未注册的描述性词汇，本质是保护市场竞争而非破坏秩序。例如，“120W”若用于实际功率匹配的充电器，对消费者和竞争者均无损害；但若用于低功率产品，则既损害消费者权益，也破坏市场公平，此类行为应被禁止。此次舆论监督虽存在对商标注册流程的误解，但推动了公众对商标法律知识的了解，也促使相关部门进一步规范审查与使用行为。
