上海家博会期间，家电行业掀起一场罕见的风波。格力与海信这两大空调巨头，因一句宣传口号展开激烈交锋，甚至演变为公开对峙，引发舆论广泛关注。事件起因于格力CMO朱磊在社交平台发文，指责海信空调使用“真铜实料”作为宣传语，称该表述为格力原创，质疑海信抄袭创意，并要求对方自查产品用料是否存在铝管、铝线电机等替代材料。此言一出，立即点燃海信方面的怒火，双方迅速陷入隔空骂战。
海信高管随即展开反击，连续发布多条声明，直指格力“双重标准”。其核心论点包括：第一，“真铜实料”是行业通用描述，并非格力专属商标，任何品牌均可使用；第二，格力自身产品并非全系列采用全铜材料，却以此标准要求他人，显失公平；第三，格力长期垄断行业话语权，打压竞争对手发展，行为霸道。海信方面强调，自家产品用料扎实，品质经得起市场检验，无需抄袭格力，并揭露格力在技术创新宣传中存在模仿竞品的行为，指责其“一边标榜技术领先，一边打压同行，行为矛盾虚伪”。
这场争端迅速升级，海信高管用“又当又立”一词形容格力，引发网友强烈共鸣。许多用户认为，“真铜实料”是普通形容词，格力无权独占；更有评论指出，格力近年来产品创新乏力，反而热衷于口水战，已失去大厂风范。相比之下，海信此次反击有理有据，理性态度赢得不少好感。行业分析人士指出，此次冲突本质是空调行业存量竞争的缩影——房地产下行、市场饱和背景下，各大品牌为争夺有限份额，营销战、口水战频发，而格力与海信的矛盾，正是市场份额、定价权与行业话语权之争的集中体现。
格力长期依赖董明珠个人IP与强势营销占据高端市场，而海信则通过性价比与技术创新抢占中低端份额，双方利益冲突日益尖锐。此次口号之争，不过是长期积怨的爆发。网友评论几乎一边倒支持海信，认为格力过于霸道，甚至有用户表示，董明珠时代的强势风格已逐渐引发反感。家电行业最终比拼的是产品质量、技术与服务，而非互相攻击或垄断词汇，谁能真正让利消费者、提升品质，谁才能赢得市场。
这场互怼事件，也为整个家电行业敲响警钟。恶性竞争不仅消耗品牌形象，更无益于行业健康发展。格力需放下傲慢，尊重市场规则；海信则应继续专注产品，用实力说话。对消费者而言，巨头互撕或许能带来更透明的信息与更激烈的竞争，最终倒逼产品升级与价格下调。无论结果如何，这场“又当又立”的争论，已成为家电圈近年来最轰动的事件之一，其影响或将持续改变行业竞争格局。
