泡泡玛特近日公布的2025年财务报告显示，公司全年营收达371.2亿元，较上年同期大幅增长184.7%；经调整净利润为130.8亿元，同比增幅高达284.5%。这一亮眼成绩的取得，得益于泡泡玛特在IP运营、产品创新及全球化布局等多方面的持续发力。
在IP运营方面，泡泡玛特旗下多个IP表现抢眼。其中，LABUBU所在的THE MONSTERS系列营收首次突破百亿大关，达到141.6亿元，同比增长365.7%。自2019年推出首套潮玩手办以来，泡泡玛特围绕THE MONSTERS的IP特质，不断深耕长期运营。2022年，LABUBU第一代搪胶毛绒公仔上线，受到市场热烈欢迎。2025年，LABUBU“前方高能”系列上线后，在全球范围内引发抢购热潮；同年8月，泡泡玛特还首次推出Mini LABUBU“心底密码”系列，进一步拓展了IP的使用场景和表达边界。THE MONSTERS家族还积极参与各类线下活动，不仅登上杂志封面、参与时尚走秀和跨年晚会等大型活动，还首次前往美国纽约，成为百年来首个以原创潮玩IP形象登上梅西感恩节花车的中国潮玩品牌。同时，THE MONSTERS十周年全球巡展也已启幕，向全球粉丝讲述森林精灵的动人故事。
除了THE MONSTERS系列，泡泡玛特旗下的其他IP也取得了不俗的成绩。SKULLPANDA营收35.4亿元，同比增长170.6%；CRYBABY凭借其标志性视觉形象在全球引起广泛共鸣，实现营收29.3亿元，同比增长151.4%；MOLLY作为泡泡玛特的经典IP，通过持续运营始终保持蓬勃生命力，BABY MOLLY、ANGRY MOLLY等多元形态的推出，进一步丰富了IP的内涵。据悉，2026年是MOLLY诞生二十周年，泡泡玛特已在全球多地开启MOLLY二十周年主题展览巡展。DIMOO则以柔软为内核，持续深化陪伴感与故事感，实现营收27.8亿元，同比增长205.3%；星星人作为新锐IP，不断丰富表达边界，正式推出明星朋友形象，使星星人更加生动鲜活；Hirono小野则通过独特的精神图景，在上海、曼谷分别开设了涵盖服饰、家居的品牌店，持续推动其成为综合艺术、情感与日常的生活方式IP。
在产品创新方面，泡泡玛特也取得了显著突破。2025年，公司的毛绒品类实现营收187.1亿元，同比增长560.6%，首次成为公司收入占比最高的产品品类。这一成绩的取得，得益于泡泡玛特在毛绒产品上的不断创新和品质提升，满足了消费者对高品质、个性化毛绒玩具的需求。
在全球化布局方面，泡泡玛特也取得了重要进展。2025年，泡泡玛特首次进行大规模组织架构调整，以更好地适应全球化发展的需求。公司在全球运营630家门店，全年净增门店109家；运营2637台机器人商店，全年净增机器人商店165台。泡泡玛特还在德国、丹麦、加拿大以及菲律宾开设了首家线下门店，并在曼谷、上海、悉尼等全球核心城市的地标位置开设了旗舰店。从区域市场来看，中国市场聚焦门店优化，全年营收208.5亿元，同比增长134.6%，净增14家线下门店，门店数量达到445家；亚太市场聚焦本地化精细运营，有序推进旅游零售战略，实现营收80.1亿元，同比增长157.6%，净增31家线下门店，门店数量达到85家；美洲市场实现营收68.1亿元，同比增长748.4%，净增42家线下门店，门店数量达到64家；欧洲市场则聚焦于品牌建设与文化赋能，通过入驻英国剑桥、丹麦哥本哈根、荷兰鹿特丹、法国里昂、西班牙巴塞罗那等知名城市的核心区域，实现营收14.5亿元，同比增长506.3%，净增22家线下门店，门店数量达到36家。
在渠道建设方面，泡泡玛特也在持续完善线上渠道体系，强化品牌直接触达用户的能力。公司通过自研APP将包括门店购、门店抽选等功能推广至全球市场，同时将中国市场的“抽盒机”模式引入全球渠道。截至2025年12月31日，中国内地累计注册会员总数为7258万人，新增注册会员数2650万人。会员贡献销售占比高达93.7%，会员复购率为55.7%，显示出泡泡玛特在用户运营方面的卓越成效。
