近期，黄金市场风云变幻，周大福一口价黄金饰品原计划涨价，却因国际金价“九连跌”而陷入尴尬境地，这一事件引发了市场的广泛关注。
早在今年2月，市场上就传出老铺黄金、周大福等多个品牌将对一口价黄金产品调价的消息。2月28日，老铺黄金率先完成调价，而周大福的调价时间却迟迟未定。起初，网传预计3月中旬启动调价，进入3月后，又有消息称调价日期定在3月23日。然而，3月23日到来时，黄金市场却遭遇了43年来最大单周跌幅，周大福的涨价计划也随之搁浅。
记者走访上海多家周大福门店发现，传说中的涨价并未落地。紫锦城一楼的周大福柜台柜姐表示，3月23日的确是原定的涨价日期，但截至当天，一口价金饰仍未调价，后续何时涨价、涨不涨价暂未可知。日月光店的工作人员则称，新价签已经到店，但系统还没更新，还含糊地表示“大概二十多号的时候会涨吧”。与此同时，在社交平台上，仍有不少自称周大福柜姐的账号持续发布视频，以“即将涨价，抓紧入手”为由兜售产品，与现实中金价下跌的情况形成鲜明对比。
回顾周大福的涨价历史，2025年其曾先后于3月、10月、12月完成三轮黄金产品提价，是“过去十年少见的集中涨价期”之一。而主打一口价模式的老铺黄金在2025年完成三轮调价后，2026年2月28日又启动年内首次全线调价，被业内形容为“越贵越有人买”。今年2月10日，有消息称周大福春节后将上调一口价产品，重点集中在定价黄金类和黄金镶钻类，涨幅或为15%至30%。消息一出，门店里顿时热闹起来，一些消费者想赶在涨价前买到心仪的金饰。有门店店员表示，部分爆款手链涨幅可能超三成，比如一条克重29.88克的五帝钱金手链，涨价后价格将从53800元升至7万多元。
在这场涨价风波中，不少消费者受到影响。市民张女士就是赶在“涨价”前抢购的那批人之一。不久前，她刷到周大福即将涨价的消息，赶去门店时正遇上柜员们在更换价签。一款周大福的足金钻石项链，柜台上标的一口价还是36600元，新换上的价签就显示为40600元了，涨幅约在10%左右。感到时间紧迫的张女士最终出手买下了心仪的金饰。类似张女士这样心理的消费者并不在少数，在社交平台上，有人晒出自己赶在“涨价前”购入的周大福金饰，留言区里出现了一片“什么时候涨”“你们倒是涨啊”之类的催促。然而，等待中“即将到来的涨价”却迟迟没有动静，不少人开始感到后悔。有抢购周大福一口价黄金的顾客声称自己已经亏了十万元，晒出的图片里有林林总总十多款周大福的金饰。也有人感到庆幸，比如一位消费者本来想买一口价的苹果珠手串，五万六千八百元，还好忍住了。
对于周大福来说，此次涨价暂缓也面临着两难的局面。涨吧，金价连连下跌，此时提价新顾客或不买账；不涨吧，又得罪此前那批“涨价前入手”的老顾客。而从国际金价走势来看，今年1月底，国际现货黄金价格曾摸至约5596美元/盎司的历史峰值，国内品牌金价一度突破1700元/克。此后虽有短暂回调，2月中下旬金价一度站稳5000美元上方，市场普遍预期牛市格局未变，各大品牌的涨价预期也正是在这一背景下形成的。但3月以来，受多重国际因素影响，金价急转直下，中东局势紧张却未让“乱世买黄金”的传统逻辑“生效”，尤其最近金价迎来“九连跌”，现货黄金单周跌幅超10%，创下1983年以来最大单周百分比跌幅。以周大福为例，3月1日金价为1608元/克，3月23日为1375元/克，截至目前，相较月初跌掉了233元/克，与一月上旬的价格相仿，算是“把今年以来的涨幅都跌回去了”。
记者走访上海紫锦城珠宝交易中心发现，相比此前黄金猛涨时期，现场顾客明显减少，但也有部分“追跌”的顾客在询问行情，试戴选购。一名二楼的金店柜台人员表示，最近生意不太好做，追涨的顾客没有了，来的基本都是想“抄底”的顾客，但对于能不能“抄底”也不是很有信心，观望情绪比较浓。市民言女士表示，几年前基金牛市时她跟风冲进去，买在高点，此后断崖式下跌，“套”到现在。这次黄金大涨，虽然也很想买，但最终忍住了，打算认真补一补理财和金融知识，搞清楚金价的影响因素，拥有自我判断后再下手，不盲目跟着别人的指点。
