国际市场研究机构Omdia最新发布的数据显示，2025年第三季度中国大陆平板电脑市场延续增长态势，出货量达880万台，同比增长9%。不过，市场格局发生显著变化，头部品牌竞争格局出现新动向，国产厂商集体发力，苹果则面临增长压力。
从具体品牌表现来看，华为以270万台出货量稳居榜首，市场份额达31%，同比增长21%，较去年同期扩大8个百分点。联想成为本季最大黑马，出货量同比激增71%至90万台，与小米并列第二，市场份额从6%提升至10%。小米出货量同样为90万台，荣耀则以60万台位列第四。国产厂商合计占据77%的市场份额，较去年同期提升5个百分点，形成“国产阵营集体领跑、苹果单独下滑”的分化格局。
苹果iPad本季出货量同比下滑14%至200万台，市场份额从29%收缩至23%。其财务数据也印证了这一颓势：2025财年第三财季iPad营收为65.8亿美元，同比下降8%；第四财季收入为69.52亿美元，同比仅微增0.03%。苹果将业绩下滑归因于去年同期iPad Air和iPad Pro新品发布形成的高基数效应，但市场分析认为，其产品创新乏力与国产厂商的激烈竞争才是主因。
国产厂商的崛起得益于多重因素。在2000-3000元价位段，华为、小米等品牌通过120Hz高刷屏、长续航等配置对标iPad基础款，而后者“60Hz非全贴合屏”的短板愈发明显。功能创新方面，华为的星闪技术、联想的AI教育功能等本地化创新，进一步削弱了iPad的竞争力。国产厂商通过扩展产品组合，覆盖从基础使用到游戏、生产力等多场景需求，吸引了不同消费群体。
联想的爆发式增长尤为引人注目。其针对教育市场推出的学习平板，预装家长管控系统和适配课程资源，精准切中在线教育刚需；小新系列以550元起的定价覆盖中低端市场，2.5K大屏+长续航的配置满足“轻办公+娱乐”需求。同时，联想依托商用市场积累的企业订单，进一步巩固了出货量基础。这种“细分场景+价格下沉”的策略，成为其快速崛起的关键。
Omdia高级分析师徐颖指出，持续的折扣活动和厂商补贴使平板电脑对中国消费者保持高吸引力。华为、小米等厂商通过强化生态系统融合能力和统一的AI后台能力，为生产力用户提供更具价值的体验。端侧AI助手、AI应用及跨设备互联等功能，将成为未来市场增长的重要驱动力。
根据Omdia预测，2025年底中国大陆平板电脑市场出货量将增长12%至3500万台，主要受国内厂商激进的产品发布与定价策略推动。但到2026年，随着市场调整，出货量预计将回落9%至3200万台。这一变化反映出市场竞争的激烈程度，也预示着厂商需持续创新以维持增长动力。
