在2025年中国金鸡百花电影节鼓浪屿论坛上，中国电影家协会与大麦娱乐灯塔研究院联合发布了《2025中国电影市场及观众变化趋势报告》。数据显示，截至10月，2025年全年电影票房已超越2024年同期，成为2020年以来票房第二高的年份。同时，预估全年观影人数将达到5.13亿，创下近五年来的新高。
灯塔研究院院长牧晨在论坛上指出，2025年中国电影市场呈现稳中有进的态势，观影人数持续攀升。然而，人均观影频次却有所下降，反映出观众在选择影片时更加谨慎，决策过程更为理性。
动画电影成为今年市场的亮点之一。数据显示，动画电影的上映数量较去年同期略有增加，其中《哪吒之魔童闹海》表现尤为突出，成为现象级作品。该片的成功不仅提升了观众对动画电影的整体偏好，还带动了其他影片的关注度。调研显示，超过四成的观众表示，受《哪吒之魔童闹海》影响，他们对其他电影信息的关注度也有所提升。近半数观众坦言，“支持国产动画”是他们走进影院的重要原因之一。
电影观众的构成正在发生变化。报告显示，购票用户中女性、年长人群以及下沉市场的比例有所上升，而男性、年轻人群以及高线市场的观众仍有拓展空间。同时，观众的观影偏好愈发明确。调研发现，男性观众更倾向于科幻、动作、犯罪和战争题材，女性观众则偏爱剧情片和爱情片。年轻观众对犯罪片表现出浓厚兴趣，而年长观众则更青睐科幻、奇幻和战争电影。
报告还指出，针对细分人群和题材的中腰部影片正迎来更多市场机会。以《F1：狂飙飞车》《戏台》《罗小黑战记2》《名侦探柯南：独眼的残像》等影片为例，它们通过深耕类型化培育，成功吸引了特定观众群体，取得了商业上的成功。
2025年，观众对观影体验的要求越来越高。调研显示，观众在选择影片时，既注重题材和故事的质量，也追求视听刺激和情感共鸣。高口碑影片成为观众的首选，而评分低、评价差的影片则直接阻碍了观众的观影决策。因此，高口碑高分影片在票房走势上表现出更强的边际长尾效应。
