随着2025年“双十一”购物季的临近，昆明线下商场已提前掀起消费热潮。记者近日走访发现，多家购物中心与品牌门店同步启动促销活动，通过直观优惠和沉浸式体验吸引消费者，部分门店销量较平日增长超两成。从服装鞋帽到美妆护肤，线下消费市场正以差异化策略争夺“双十一”市场份额。
今年“双十一”呈现两大显著特征：线上平台延长促销周期并简化规则，线下商场则以即时性和体验感突围。京东、淘宝等主流电商平台将活动周期拉长至37天，创历史新高。其中，京东自10月9日启动促销，持续至11月14日；淘宝天猫虽于10月15日开启预售，但会场同样延续至11月14日。拼多多则延续“无固定时间”策略，保持差异化节奏。在优惠规则上，各大平台摒弃复杂满减，转而采用直降、立减等透明方式。京东推出部分商品低至一折的官方直降活动，淘宝则主打“无需凑单”的立减玩法，其他平台立减力度普遍达15%以上。
线下商场的促销氛围同样热烈。在昆明南屏街购物中心，红色横幅、电子广告牌和循环播放的促销信息营造出浓厚消费氛围。各品牌门店推出“全场五折”“买一赠一”“满减80至100”等优惠，试衣间、收银台频繁出现排队现象。昆百大商场内，一家鞋类品牌门店导购陈女士表示，自10月20日启动“双十一”活动以来，全场商品五折优惠叠加天气转冷需求，销量较平日增长超20%。“预计本周末将迎来人流小高峰。”她透露，部分热门冬鞋款式已出现断码，门店正在紧急补货。
冬季商品成为线下消费主力。顺城购物中心一家服装品牌门店内，羽绒服、毛衣等区域聚集大量消费者，试衣间外排起长队。工作人员介绍，活动自10月14日启动后，人流量显著增加，周末选购冬季服饰的顾客更多。部分热门羽绒服款式已断码，门店正加快补货。市民杨女士与朋友专程前来选购冬装，半小时内各自购买一双鞋子。“折扣比平时划算很多，而且能当场试穿，不用等快递。”她表示。
美妆品类同样表现强劲。昆百大商场内，多家美妆柜台推出以护肤品类为主的折扣活动，眼霜、面霜、精华油等保湿滋润类产品销量突出。一家美妆柜台工作人员透露，活动开启三四天来，精华液、眼霜已售出五六十瓶。“冬季消费者更关注护肤品，彩妆产品销量相对平稳。”她指出，线上线下价格虽全国统一，但赠品策略存在差异：线上提供专属优惠券，线下则赠送实物礼品。线下购买可确保正品，避免线上产品与门店在质地、气味上的差异。
线下消费的专属福利成为吸引顾客的重要因素。美妆柜台工作人员表示，线下购物可累积会员积分、享受升级礼和生日礼，部分品牌还提供免费护理、化妆服务。消费者刘女士今年选择直接到店购物，她对比后发现，线上线下实际优惠相差不大，但线下能试用产品、当场提货，且工作人员会根据皮肤状态提供建议。“不用凑满减、做攻略，试完合适直接下单，省心又省事。”她表示。
随着周末临近和“双十一”节点推进，昆明线下商场人流量和销量预计将进一步增长。线上平台以“长周期、简规则”吸引消费者，线下商场则凭借“即时性、体验感、专属福利”抢占市场，消费市场热度有望持续攀升。
