近日，增长黑盒与百分点科技联合发布《2025中国GEO趋势与品牌增长策略报告》，揭示了AI技术深度渗透消费决策领域后，品牌营销模式发生的根本性变革。报告显示，AI正从辅助工具进化为消费决策的核心入口，催生出以20-39岁高消费力人群为主的“智选消费者”群体，他们月均消费超5000元，注重效率与决策质量，46%的用户因AI介入延长了购物研究时长，尤其在耐用品和专业服务领域表现出高度依赖。
AI对消费决策链路的重塑体现在多个环节。近六成用户减少了在社交媒体上的信息搜寻时间，平均节省约2小时，转而依赖AI的高效与客观性。然而，80%以上的用户会进行二次验证，主要通过电商平台核对参数、内容社区获取真实体验、线下渠道验证高价值商品。不同AI平台的信源可信度差异显著，例如知识类平台在参数对比中更具权威性，而社交类AI则在场景化推荐中表现突出，这要求品牌针对不同平台定制内容策略。
在购物全周期中，AI扮演着三重角色：作为需求激发的起点，25%的用户购物灵感源于AI推荐；在对比筛选阶段，45%的用户深度依赖AI进行参数对比和卖点提炼；在最终决策阶段，AI则成为“第二意见复核者”，尤其在专业服务类消费中，用户更倾向通过AI确认关键信息。报告指出，头部品牌因长期内容沉淀在AI可见性上占据优势，例如万益蓝通过转移至AI高频引用的权威渠道，并输出结构化专业内容，成功提升了曝光率。
针对品牌如何适应这一变革，报告提出了GEO（生成式引擎优化）体系。通过百分点科技的Generforce系统，品牌可以模拟用户提问习惯、量化AI指标表现，并生成针对性的内容策略。例如，系统可分析不同AI平台的用户行为差异，帮助品牌优化内容结构，使其更符合AI的抓取逻辑。这种“洞察-决策-行动”的闭环模式，能够将AI从不可控的流量渠道转化为可控的营销资产，助力品牌在智选时代沉淀长期数字价值。
