名创优品旗下沉浸式主题门店MINISO LAND正式登陆西安，于原力场商业综合体开设西北地区首店。这座占地近1200平方米的三层空间，以巨型立体毛绒WAKUKU装置打造视觉地标，通过模块化场景设计与策展式陈列，将传统零售空间升级为集IP展示、互动体验与消费于一体的城市潮流目的地。
作为品牌战略级店态，该门店突破传统零售逻辑，首创"全球IP秀场"概念。店内设置史迪奇、疯狂动物城等主题场景区，消费者可体验"逛店如逛园"的沉浸式游乐体验。商品结构方面，6000余种SKU中IP产品占比超80%，涵盖三丽鸥、迪士尼、哈利·波特等20余个国际头部IP，以及WAKUKU、罗小黑等原创IP的独家限定款。
差异化定位成为该店核心竞争力。作为全国首家WAKUKU主题店，三层空间特别打造IP主题打卡墙、互动装置及限定商品专区。其中WAKUKU系列通过毛绒材质与立体造型，创造出可触摸、可互动的消费场景，开业首周即吸引大量消费者拍照分享，形成社交传播效应。
这种"超级IP+超级场景"的组合模式，正是名创优品"兴趣消费"战略的具象化呈现。通过将IP内容深度融入空间设计，门店不仅成为全球顶级IP的展示平台，更参与到IP孵化与运营全链条。据观察，店内设置的多处互动装置可实时采集消费者行为数据，为后续IP开发提供决策依据。
业内人士指出，MINISO LAND西安店的落地标志着"首店经济"进入3.0时代。相比传统首店单纯追求品牌落地，该模式通过空间创新、内容运营与数据驱动的三维联动，构建起"消费-体验-传播"的闭环生态。这种创新店态的全国布局，或将重塑城市商业地标的价值评估体系。
目前，名创优品正以每月1-2家的速度推进MINISO LAND全国布局。每个门店根据城市文化特色定制主题场景，如上海店将融入本地动漫元素，成都店则侧重非遗IP开发。这种"一城一策"的运营策略，正在为实体商业注入新的增长动能。
