2025年国庆中秋假期，北京消费市场交出了一份亮眼的成绩单。市商务局监测数据显示，重点企业实现销售额95.1亿元，60个重点商圈客流量达5966.8万人次，同比增长13.9%。这份数据背后，是消费市场正在经历的深刻变革——传统商圈加速转型，小众目的地凭借独特体验快速崛起，消费结构的升级正重塑北京商业格局。
假日消费的显著变化，体现在体验式消费对实物消费的全面超越。餐饮、旅游、观影、演出等服务类消费表现活跃，而传统家电、服饰等实物类消费增速明显放缓。旅游与文体消费成为假日经济的核心支撑，全市推出364台营业性演出、2102场电影，票房突破5800万元。中国网球公开赛与WTT中国大满贯赛的“同城双赛”盛况，更是将赛事热情转化为城市消费动能。
赛事经济的创新玩法成为亮点。石景山区推出“赛事票根惠享季”，消费者凭票根可在200余家商户享受优惠。家住通州区的赵先生看完比赛后，用票根在商圈餐厅享受八折优惠，他感慨：“看完比赛，用票根吃饭、购物，体验更完整了。”西单更新场、首创奥莱等商圈设置中网赛事“第二现场”，通过直播、市集、音乐节等活动，打造“观赛+消费”新模式。10月1日，国家网球中心吸引近4万人入场，赛事期间总人数达36万，票房8800万元，均创历史新高。
餐饮消费同样表现突出，同比增长4.5%。老字号与节令美食成为增长主力，紫光园销售额同比增长98.8%，吴裕泰、稻香村分别增长44.5%和12.8%。阳坊涮肉推出“一站式套餐”，护国寺小吃上线“寿桃礼盒”，砂锅居推出“砂锅焗蟹”等非遗菜品，通过“场景+内容”激活消费。这些数据背后，是消费者对“在地文化”与“情感记忆”的强烈需求。
小众商业体的崛起成为另一大趋势。国庆前夕，北京集中开业八大新商业项目，包括房山瑞来广场、朝阳区大屯里、海淀区魏公·芳华里等。这些项目定位各异，但共同特点是“小而美”——体量不大，却主题鲜明、场景独特。朝阳区亚奥商圈的大屯里商业街，融合精品酒店、生活市集、美食市集等多元业态，成为商旅客群的夜间消费新选择。海淀区魏公·芳华里以原创艺术装置吸引年轻人打卡，大兴区“世界坊”则以“烟火气”成为家庭休闲新去处。
极致主题化商业项目表现尤为亮眼。朝阳公园东侧的微博IN跨次元引力场，由2008年北京奥运会沙滩排球馆改造而成，以“电竞+次元文化综合体”为定位，打造华北最大专业电竞馆。国庆期间，这里举办国际爵士艺术生活节、Coser剧组巡游等活动，吸引大量年轻消费者。相比之下，部分传统大型商场因同质化严重、缺乏创新，面临“逛而不买”的困境。
夜间经济成为假日消费的新增长点。市商务局数据显示，60个重点商圈夜间客流量达2811.6万人次，同比增长23.3%。朝阳区“国际灯光消费季”、丰台区“卢沟晓月”光影秀、石景山区模式口音乐嘉年华等活动，通过“文化+科技+艺术”打造全时段消费场景。然而，并非所有商圈都享受到红利，燕莎蓝港夜间客流仅增长2.1%，远低于亚奥商圈的39.1%。
面对挑战，传统商业体也在积极转型。朝阳大悦城引入海绵宝宝2025全国唯一展、樱兰高校华北首展等IP展览，同时迎来GANT新概念店、ECCO Active Lifestyle等多家北京首店。中粮·祥云小镇的第八届户外艺术季提供沉浸式艺术体验，西单更新场、禄米仓等推出华北首发新品和潮流IP打卡点，吸引年轻人前往。
中国商业联合会专家委员会委员赖阳分析，北京“双节”消费市场的变化，标志着消费升级进入深水区。消费者不再为“购物”出门，而是为“内容”停留。未来的商业竞争，将不再是“谁更大”“谁更全”，而是“谁更懂用户”“谁更能创造场景”。能抓住“体验经济”“小众叙事”“跨界融合”趋势的商业体，将成为新一轮增长的赢家；而仍停留在“商品陈列”阶段的商场，或将面临更严峻的挑战。
