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对话酒仙郝鸿峰:行业变局中破局突围,白酒业迈向理性发展新征程

   时间:2025-10-09 18:47:35 来源:快讯编辑:快讯 IP:北京 发表评论无障碍通道
 

当前酒类行业正经历深度调整,市场格局加速重构。作为行业头部渠道商,酒仙集团通过产业链垂直整合与渠道网络深度布局,在行业寒冬中展现出强劲韧性。集团董事长郝鸿峰在接受专访时透露,尽管行业整体承压,酒仙集团第二季度仍实现10%的营收增长,预计第三季度增幅将突破两位数。

在山东高桥市场,一位从业十余年的酒商向记者坦言,终端市场萎缩已形成恶性循环。过去每月稳定进货四五次的烟酒行客户,如今半年难见踪迹。原本依赖烟草销售维持成本的小店,在烟品利润缩水、酒类动销停滞的双重压力下,纷纷选择关停。这种终端萎缩导致二批商库存积压,进而向上传导至厂家,形成全渠道流动性停滞。

面对行业寒冬,酒仙集团选择以"双轨战略"破局。在产业链上游,集团通过海外并购与国内产区布局,构建起从葡萄园到酒庄的全产业链体系。2017年收购的法国龙马骑士酒庄,已形成高端葡萄酒产能;正在建设的银川贺兰山茉莉花酒庄,对标拉菲打造集酿造与文旅于一体的综合体。在白酒领域,集团在山西杏花村建设的金汾河酒厂,预计建成后将成为清香型白酒第二大生产基地。

"清香型白酒市场集中度低,存在巨大空白。"郝鸿峰分析指出,当前酱香、浓香领域已形成寡头格局,而清香型仅有汾酒一家头部企业。金汾河酒厂将依托1000亩产区优势,以产能规模抢占市场先机。这种向上游延伸的战略,使集团从传统渠道商转型为品牌运营商,直接掌控产品品质与产能。

在渠道端,酒仙集团正加速线下网络升级。自2017年启动门店扩张以来,已在全国90%以上地级市布局1000余家门店,覆盖新疆、西藏等偏远地区。今年8月推出的"酒仙超级店"计划,以"名酒只加10元"的颠覆性定价策略,计划三年内开设1万家门店。单店投资80-100万元,聚焦四五线城市,通过300平方米的标准化门店,实现房租与运营成本优化。

选品策略上,集团根据区域消费特征实施差异化布局。一、二线城市门店主打500元以上高端酒品,三、四线城市则聚焦100-200元主流价位段。这种精准定位使容大酱酒等自有品牌快速崛起,上半年销售额同比增长70%,新增400余个代理商。集团为容大酱酒制定的十年规划,目标将其打造为年销百亿的酱酒品牌,主攻200-300元价位段盒装酒市场。

在风险管控方面,酒仙集团坚持稳健发展原则。郝鸿峰表示,尽管酒庄建设、酒厂收购等项目属于长期重资产投资,但集团通过科学布局平衡短期收益与长期发展。目前自有产品条码占比已达30%-40%,高端精酿啤酒项目也在筹备中,计划明年推出自有品牌产品。

对于行业未来走势,郝鸿峰认为白酒行业将进入理性发展阶段,野蛮增长时代终结。未来3-5年,销量可能下降但销售额将缓慢上升,"少喝酒、喝好酒"的消费理念正在普及。中间商生存空间持续压缩,线下渠道将呈现高度集中化,全国性连锁企业将取代中小烟酒店,三、四线城市成为布局重点。

 
 
 
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