名创优品旗下潮玩品牌TOP TOY近日正式向港交所提交招股说明书，摩根大通、瑞银集团及中信证券共同担任本次发行的联席保荐机构。作为国内潮玩市场的领军品牌，TOP TOY凭借其独特的商业模式和产品创新，已成为行业增长的重要驱动力。
根据弗若斯特沙利文的数据，TOP TOY在2024年实现内地市场GMV 24亿元，其中自主研发产品贡献了近半数收入，这一比例在同类品牌中位居首位。从增长速度来看，2022年至2024年间，公司GMV复合年增长率超过50%，不仅成为国内增速最快的潮玩集合品牌，更以最短时间突破年GMV 10亿元的里程碑。
中国潮玩行业近年来呈现爆发式增长，零售规模从2019年的207亿元跃升至2024年的587亿元，复合年增长率达23.2%。这一现象背后，是消费者对情感消费需求的持续攀升——潮玩产品逐渐成为表达个人身份、怀旧情怀和文化认同的重要载体。随着IP开发向多元化领域延伸，消费者体验正从单一购买转向沉浸式互动，零售场景的升级也为行业注入新动能。
从品类结构看，搪胶毛绒和手办是推动行业增长的两大核心板块。搪胶毛绒产品凭借其情感共鸣和视觉吸引力，在日常生活场景中广受欢迎，多功能用途进一步放大了市场潜力；手办则通过收藏价值、工艺精度和IP情感联结，持续巩固其市场地位。两类产品通过IP角色的二次创作，有效激发了消费者的情感认同。与此同时，3D拼装模型作为主流品类，凭借动手乐趣和IP联动效应，依然保持着稳定的市场热度。
据预测，搪胶毛绒的市场份额将从2024年的9.4%提升至2030年的13.6%，手办的市场占比则将从45.1%扩大至51.2%。随着零售场景的持续优化和IP生态的深化，中国潮玩行业有望在2025年至2030年间保持20.9%的复合年增长率，市场规模从825亿元增至2133亿元。这一趋势不仅反映了消费者偏好的演变，也体现了产品创新对行业发展的推动作用。
