随着宠物角色从传统“看家护院”向现代“家庭成员”转变，中国宠物健康市场正经历前所未有的专业化升级。情感需求的深化、老龄化趋势的显现以及消费观念的升级，共同推动行业向精细化、多元化方向加速发展。
医疗健康消费在整体宠物支出中的占比持续攀升，成为市场增长的核心驱动力。数据显示，2018年至2024年间，宠物医疗支出占比从5.9%提升至6.8%，尽管仍低于食品类消费的50%份额，但其年均增速显著领先。这一变化背后，是宠物主将宠物视为家庭成员的情感投射——超过85%的受访者表示愿意为宠物健康支付更高费用。与此同时，宠物老龄化问题日益严峻，6岁以上犬猫占比分别达到27.6%和18.2%，由此催生的慢性病管理需求推动相关医疗支出激增，老年宠物年均医疗花费较幼宠高出近一倍。
市场细分领域呈现差异化发展态势。药品市场以驱虫类（21%）、疫苗类（19%）产品为主导，外资品牌长期占据优势地位，但国产品牌通过性价比策略逐步扩大市场份额。值得关注的是，药品功效正从基础防护向专科治疗延伸，护眼、皮肤病预防等细分品类增速超过30%。保健品市场则展现出更强的增长活力，鱼油、氨基葡萄糖等原料成为热门选择，化毛膏、关节护理产品等细分品类年复合增长率达25%，卫仕、Mag等本土品牌通过精准定位抢占市场先机。
处方粮领域虽规模较小，却展现出专业化的强劲潜力。消费者对产品成分的关注度提升至历史高位，低脂配方、高纤维含量以及清洁标签成为选购关键指标。传统品牌皇家、素力高持续领跑，而新兴专业品牌如“兽医张旭”凭借临床验证数据和精准营养方案，在宠物医院渠道获得高度认可。这种从“通用型”向“定制化”的转变，折射出市场对专业化服务的迫切需求。
行业规范化进程正在加速。近年来，动物诊疗机构管理条例、宠物药品注册标准等政策密集出台，从资质审核到服务流程建立全方位监管体系。以上海为例，2024年新增持证宠物医院数量同比下降18%，但单院年均接诊量提升25%，显示市场正从数量扩张转向质量提升。这种转变倒逼企业加强研发投入，某头部药企2024年研发支出占比达8.3%，较三年前提升3个百分点。
消费者行为变迁正在重塑产业格局。成分透明度成为品牌竞争的新战场，标注“人类食用级原料”的产品销量同比增长47%，而含人工添加剂的产品市场份额萎缩至12%。这种变化促使企业建立全产业链追溯系统，某宠物食品企业投入1.2亿元建设的数字化工厂，可实现从原料到成品的23道质量检测。服务体验的升级同样显著，线上问诊平台用户规模突破3000万，宠物保险覆盖率从2020年的3.2%跃升至2024年的18.7%。
