美特斯邦威董事长周成建近日在抖音直播间以团舞表演引发热议。这位60岁的企业家身着白色夹克与藏蓝色运动裤，佩戴墨镜随周杰伦《阳光宅男》节奏舞动，当晚直播吸引超20万观众在线观看，相关视频在其社交账号持续传播。
此次跨界表演被视为美邦转型年轻化战略的重要举措。周成建在直播中明确提出品牌重塑四大方向：打造年轻化形象、引领潮流趋势、强化产品实穿性、提升性价比品质。自2024年启动新零售5.0转型以来，这位创始人频繁现身社交平台，通过短视频与直播与消费者直接互动。
针对直播带货行业乱象，周成建在《一封家书》中直言："专业讲解与品质保障才是直播间核心竞争力。"他透露美邦曾斥资数百万与贾乃亮等头部主播合作，但实际销售效果远低于预期。这种反思促使品牌调整策略，转向自建直播团队，强调产品专业性与消费体验。
在2025年6月发布的视频中，周成建宣布品牌跨界潮玩领域，推出LABUBU主题系列服饰，涵盖潮流休闲、户外探索、城市通勤等场景。此举被解读为瞄准Z世代消费群体的关键布局，试图通过IP联名突破传统服饰市场边界。
美邦服饰的转型压力源于长期业绩低迷。自2015年首次出现4.32亿元亏损后，2016年胡佳佳接任董事长七年期间，公司累计亏损达32亿元。2024年1月周成建重新执掌帅印，但最新财报显示：2024年营收6.81亿元同比下降49.8%，净亏损1.95亿元；2025年上半年营收2.27亿元同比下滑45.2%，净利润993万元同比降幅达87.1%。
值得注意的是，公司2024年依靠处置南昌物业获得7678万元收益，而2025年该"财技"失效后，真实经营困境暴露无遗。这种财务操作差异导致资本市场反应剧烈，9月以来股价呈现剧烈波动：先连涨5日并收获2个涨停板，随后又连续2日下跌，9月9日收盘价2.54元较月初仍有27%涨幅。
从温州首家专卖店到登陆福布斯富豪榜，周成建的创业历程充满传奇色彩。1965年出生的他19岁投身商海，1995年创立美特斯邦威品牌，2008年以20亿美元身家位列福布斯中国富豪榜第五。如今面对新消费时代的挑战，这位服装行业老将正通过直播带货、跨界联名等新玩法，试图带领企业走出业绩泥潭。
