在宏观经济环境持续向好及“以旧换新”政策全面推广的背景下，厨电行业的竞争愈发激烈，各大品牌纷纷寻求突破。作为国内厨电行业的领军企业，华帝股份（002035.SZ）以其稳健的经营业绩，成为了观察行业发展趋势和潜力的重要窗口。
华帝股份近日公布的2025年半年度报告显示，公司在上半年实现了营业收入28亿元，归母净利润达到2.72亿元，每股收益为0.33元。尤为公司整体毛利率提升至43.54%，同比增幅达2.86%，彰显了其在激烈市场竞争中的经营韧性和战略定力。
面对市场竞争的白热化和马太效应的加剧，华帝股份积极应对，有条不紊地推进智能化改造和数字化转型，取得了阶段性成果。同时，公司紧跟消费升级趋势，坚定不移地推进高端化转型，通过优化产品结构、精益化运营和供应链提效，实现了经营效率和质量的双重提升。
华泰证券在8月31日发布的研报中指出，尽管华帝股份上半年营收增长面临一定压力，但高端化转型已初见成效，盈利能力有所回升。未来，随着高端化战略的持续推进，公司的净利率水平有望进一步提升。
在渠道拓展方面，华帝股份采取了多渠道并举的策略，不断拓宽生态版图。线下渠道依然是公司的营收主力，实现收入14.86亿元，占比达到53.07%，且线下渠道的毛利率同比增长6.83%，达到45.89%。公司通过升级终端形象、精细化运营等措施，赋能经销商零售转型，并深入社区推广，落实“以旧换新”政策，推动全国零售和重点门店销售提升。
同时，华帝股份持续深耕下沉市场，打造新零售门店，并通过游学IP、平台分析系统等手段，帮助门店精准锁定高潜客群，优化库存和促销策略，提升店铺管理能力。在线上渠道，公司深化布局，采用全平台渗透和精准化运营策略，重点发力抖音等内容电商渠道，通过短视频和直播的组合模式，显著提升用户触达效率和爆品塑造能力。
在产品结构优化方面，华帝股份秉承“三好”产品理念，坚持创新驱动，积极响应消费升级趋势，不断丰富产品矩阵、优化结构。公司新形态烟机全面布局，热水器在高端价位段实现关键突破，洗碗机关键技术主推产品全面覆盖，提升了产品竞争力。同时，公司在巩固烟机、灶具、热水器三大核心品类优势的基础上，积极布局新兴增长点，如集成灶、洗碗机、蒸烤一体机等集成厨电类产品，以及全屋定制、净水器、壁挂炉等产品，完善了产品结构体系。
华帝股份还坚持以产品高端化与智能化为核心战略方向，通过技术创新打造差异化竞争优势。在产品研发方面，公司以用户需求为导向，构建核心创新团队，实现产品创新滚动迭代。2025年上半年，公司研发投入达到1.16亿元，占营业收入的4.14%。在技术创新方面，公司聚焦核心领域持续攻坚，多项关键技术取得突破，成功构建技术壁垒。
华帝股份还注重产品智能化体验的提升，深度融合前沿科技与用户需求，构建起全方位、多层次的智能产品矩阵。公司加速AI赋能，完成多项行业领先技术开发，如华帝智慧家微信小程序、华帝AI助手等，并自研VCOO智慧管理系统，让用户通过APP就能远程操控设备，享受高效、流畅的交互体验。
在外观设计方面，华帝股份高度重视产品的美观与质感，深耕空间美学研究，完善工业设计创新体系。公司将性能与美感巧妙融合，既确保功能的实用性与稳定性，又通过贴合家居环境的外观设计，满足年轻群体对“新中式时尚健康生活”的追求和向往。
