Forever 21，这一曾风靡全球的快时尚品牌，在经历了多次进出中国市场的波折后，如今携全新战略再度归来。此次回归的背后，是全球品牌开发与授权领域的佼佼者Authentic Brands Group（简称Authentic）的强力推动。
回顾Forever 21在中国市场的历程，可谓一波三折。早在2008年，Forever 21便尝试进军中国，首站选在了服装产业重镇常熟。然而，由于选址偏离了一二线城市年轻消费群体的核心区域，这次尝试仅维持了一年便以停业告终。2011年，Forever 21重启中国市场战略，将重心转向北京、上海等一线城市，线下门店如雨后春笋般涌现。借助千禧一代的消费热潮，Forever 21在2015年前后迎来了黄金时期。但遗憾的是，后期过于固守实体扩张，未能紧跟电商崛起的数字化转型步伐，最终在2019年黯然离场。2021年，Forever 21第三次尝试回归，采取线上电商平台为主、线下下沉市场为辅的布局策略。然而，线上缺乏直播电商与私域运营的加持，线下门店规模有限，难以形成规模效应，最终品牌公众号停更，门店逐一关闭。
但Forever 21的故事并未就此结束。在被Authentic Brands Group收购后，Forever 21通过全球品牌授权模式焕发了新生。2025年，Forever 21以数字化优先战略调整全球布局，携手志同道合的合作伙伴，共同将品牌推向新时代，以满足当代消费者的多元化需求。这一转变不仅反映了时尚行业的深刻变革，也凸显了数字化渠道在连接消费者方面的重要作用。
今年6月，Authentic Brands Group宣布与上海橙迪贸易有限公司（以下简称“橙迪”）达成战略合作，全面升级Forever 21在中国市场的业务。橙迪将全面负责Forever 21在中国市场的生产、销售以及线上、线下渠道的市场营销工作，产品品类涵盖男装、女装、鞋履、内衣、包袋及配饰等多个领域。此次合作旨在加速Forever 21在中国市场的品牌焕新进程。
与此同时，Forever 21在社交媒体上的动作频频。先是入驻了社交种草平台小红书，宣布以全新姿态重回中国市场；随后，在6月14日至15日的杭州草莓音乐节上，Forever 21打造了一个限时快闪空间，吸引了众多年轻消费者的关注。
作为战略核心，Forever 21将深耕中国与美国两大市场，这两个区域对于品牌的长期增长与成功至关重要。Forever 21始终坚守深受消费者喜爱的价值理念，将亲民价格与个性表达完美融合，在全球范围内建立了差异化优势。此次回归，Forever 21不仅带来了全新的产品线，更在产品设计、价格定位、渠道布局以及营销策略上实现了全面本土化，致力于与中国消费者建立长期、互信的品牌关系。
Forever 21还借势《魔法蓝精灵》全球大电影暑期档上映的热潮，与童年经典IP“蓝精灵”达成了跨界合作。此次合作以经典IP符号重塑、跨次元视觉语言、功能性童趣工艺为设计灵感，推出了覆盖男装、女装、童装的秋冬系列单品，为消费者带来了别样的时尚体验。
