上海家化，这个承载着无数人夏日记忆的品牌，凭借其标志性产品六神花露水，在消费者心中留下了深刻印记。而近期，这家百年国货企业再次吸引了市场的目光，其2025年上半年业绩报告揭示了一系列积极的变化。
上海家化于8月21日公布的半年报显示，公司在报告期内实现了营业收入34.78亿元，同比增长4.75%；净利润达到2.66亿元，同比增长11.66%。这份成绩单不仅标志着上海家化成功走出了近几年的业绩低谷，更彰显了其战略转型的初步成效。
业绩的显著提升，得益于上海家化对核心业务的聚焦、资源配置的优化以及年轻化转型的推进。在业绩交流会上，上海家化董事长兼CEO林小海透露，公司将加速培育和扩大“亿元产品俱乐部”，这一举措无疑为公司的未来发展注入了新的动力。
从具体业务来看，上海家化的营收和净利润均实现了稳健增长。特别是在2025年二季度，公司营收达到17.75亿元，同比增长25.4%，国内业务更是实现了突破性增长，大涨36.8%。其中，美妆业务营收同比增长55.7%，国内品牌线上业务营收同比增长34.6%。这些数据不仅反映了上海家化在“量”上的增长，更体现了其在“质”上的提升。
经营性数据的改善同样令人瞩目。截至2025年6月，上海家化的应收账款规模同比下降25.7%，存货同比下降20.6%，而经营性现金流同比上升39.7%。这些变化不仅提升了公司的运营效率和管理能力，更为其实现健康化、可持续发展奠定了坚实基础。
在品牌层面，上海家化的多品牌、多梯度增长策略取得了显著成效。六神和玉泽作为第一梯队的核心品牌，在线上实现了领涨。六神推出的全新升级版便携式驱蚊蛋，成功将使用场景从家庭拓展到户外，带动了花露水品类的快速增长。而玉泽则通过深化“医研共创”模式，实现了收入的两位数增长。
第二梯队品牌同样表现出色。佰草集上半年收入同比增长50%以上，复苏势头强劲。高夫、启初、双妹等品牌也通过新品成功切入细分赛道，实现了市场份额的稳步提升。整体来看，上海家化的各个品牌都在为公司的业绩增长贡献力量。
面对市场的新变化，上海家化积极调整策略，深化“四个聚焦”战略。公司通过精选优势品类、重点培育战略新品、深化品牌重塑与创新等措施，实现了线上和效率的明显突破。财报显示，第二季度国内线上渠道同比提升34.64%，达播、自播能力持续优化。
在线下渠道方面，上海家化注重运营优化和效率提升。公司通过主动布局新兴渠道、开拓终端市场、深化O2O线上线下融合等措施，带动了线下销售的增长。公司还在积极培养线下团队的线上运营能力，跟进闪购、前置仓、生鲜电商等新业态渠道，以满足市场需求。
随着业绩的稳步提升和战略转型的深入推进，上海家化正展现出强劲的发展韧性。未来，这家百年国货品牌有望在市场上创造更多惊喜，为消费者和市场投资者带来更多价值。
