百威亚太迎来了其历史上的首位中国籍首席执行官程衍俊，这一变动被广泛视为公司意图重振中国市场的关键举措。然而，程衍俊上任后的首份业绩报告却未能如愿带来振奋人心的消息。
作为亚太区域啤酒业的领头羊，百威亚太旗下囊括了百威、科罗娜、福佳白、哈尔滨啤酒等超过50个知名品牌。但今年上半年，公司的总收入、股东应占利润以及啤酒总销量均出现了下滑，分别同比下降5.6%、24.4%和6.1%。
这一系列不佳的业绩表现，与中国市场的疲软态势紧密相连。在中国，百威亚太的啤酒销量、净收入以及每百升收入均有所下降，分别同比减少8.2%、9.5%和1.4%，市场表现落后于其他区域。公司分析指出，这主要受到了区域布局不合理以及即饮渠道表现不佳等因素的影响。
长期以来，中国市场一直是百威亚太增长的重要引擎。然而，近年来，百威亚太在中国市场的发展却遭遇了多方面的挑战。一方面，国内酒吧和高端餐饮渠道的疲软对百威等品牌造成了不小的冲击；另一方面，以华润啤酒、青岛啤酒为代表的国产啤酒品牌纷纷寻求高端化，进一步压缩了百威亚太的市场份额。
海通国际的研报显示，从2018年至2024年，百威亚太在中国区的销量年均复合增长率预计为-2.6%，这一数据低于同期国家统计局公布的规模以上企业啤酒产量增速。去年，百威亚太在中国市场的业绩更是承压显著，销量和收入分别下滑11.8%和13%，市场份额减少了149个基点。
面对这一困境，百威亚太采取了一系列措施，包括裁员、涨价以及高管人事调整。去年，中国区员工人数从21181人减少至18401人。同时，百威、科罗娜等品牌的部分规格产品也传出涨价消息，但今年上半年财报显示，这些举措并未能有效阻止“量价齐跌”的趋势。
更为关键的变动发生在高管层面。今年2月底，百威亚太宣布原CEO杨克卸任，结束了其七年的任期。随后，在4月，程衍俊正式接任CEO一职。作为百威亚太体系内的老员工，程衍俊在生产、管理等多个岗位有着丰富的经验，并曾担任亚太地区供应链与物流副总裁。他的上任被外界寄予厚望，认为他能够带领百威亚太扭转在中国市场的颓势。
然而，尽管今年第二季度是程衍俊上任后的首个季度，且正值啤酒销售旺季，但百威亚太在中国市场的表现仍然低迷。尽管销量和收入的下滑幅度较第一季度有所收窄，但仍未达到市场预期，销量表现也低于行业平均水平。
招商证券国际和浦银国际的研报均指出，百威亚太在中国市场的价格提升被销量下滑所抵消，且挑战预计将在第三季度持续。
