在浙江，一张小小的电影票根正悄然成为解锁诗画山水美景的新钥匙。近日，一场别开生面的活动——“诗画浙江，光影寻味”暑期消费季在衢州江山盛大启幕，伴随着活动的热烈氛围，超过3680万元的电影消费券如雨后春笋般涌现，规模空前。
此次活动的亮点在于，电影票根的价值被赋予了新的意义。从7月10日至8月31日，凡持有浙江省内任意影院电影票根的游客，均可免费进入世界自然遗产江郎山景区。这一举措迅速吸引了大量游客的目光，据统计，短短20多天里，已有2586名游客凭借电影票根兑换了免费门票，为江山带来了约200万元的文旅消费增长，为暑期旅游市场注入了勃勃生机。
在江山鼎盛影业影院，购票台前人头攒动，市民们纷纷排队领取电影消费券。据了解，从7月10日起至2026年6月，观众每日上午10点可通过多个平台领取20元单人券、40元双人券或60元三人券，覆盖了多个重要档期及周末观影需求。不少市民表示，使用消费券购买电影票，不仅享受了优惠，还为暑期生活增添了乐趣。
电影消费券的发放，不仅让观众受益匪浅，也让影院人气大增。江山鼎盛影业电影院店长陈小林感慨地说：“暑期档本就是观影高峰期，消费券的推出进一步提升了我们的上座率，尤其是黄金时段，效果尤为明显。我们相信，在政策的扶持下，影院的生意会越来越好。”
来自广东的游客戴周文一家，成为了此次活动的受益者之一。他们不仅观看了心仪的电影，还凭借电影票根免费游览了江郎山景区，节省了100多元门票费用。戴周文表示：“这个活动非常实惠，内容丰富，既能看电影，又能游玩，还能品尝到浙江的美食，真是太棒了！”
大学生小周和同学们也趁着活动热潮，看完电影后直奔江郎山。他们表示，原本只是冲着新片去的，没想到还能附赠一场说走就走的旅行。这种“低成本出游”方式，对大学生来说尤为友好。江山市文旅投资集团有限公司相关负责人表示，活动不仅提升了江郎山的知名度，还带动了周边景区、酒店民宿、交通餐饮等综合消费。
江山还推出了“买联票赠电影票”活动，购买江郎山、清漾、廿八都古镇三景点联票的游客，均可获赠一张电影票。截至目前，已有831名游客通过这种方式实现了“白天游山水、夜晚看电影”的深度体验。活动还设置了84名NPC融入景区场景，热情推介江山美食、组织互动游戏，让游客在沉浸式体验中尽享乐趣。
