近日，国内白酒市场再次引发关注，其中水井坊发布的半年度业绩预告尤为引人注目。数据显示，尽管销售量同比增长了14%，但公司营收却下滑了12%，净利润更是暴跌56%。这一成绩让业界内外倍感意外，纷纷探究背后的原因。
水井坊，这家拥有深厚历史文化底蕴的白酒企业，自1996年登陆上交所以来，一直备受瞩目。特别是2013年，全球酒业巨头帝亚吉欧成为其实际控制人后，水井坊更成为了业内唯一一家外资控股的白酒企业。然而，近年来，水井坊似乎陷入了发展瓶颈。财报显示，从2022年至2024年，公司营收和净利润的增速均维持在个位数，增长乏力。
今年上半年的情况更是急转直下。根据业绩预告，水井坊营收和净利润均出现大幅下滑。公司方面解释称，这主要是由于上半年白酒行业整体仍处于深度调整阶段，尤其是第二季度，商务宴请和宴席等传统消费场景持续承压，市场恢复节奏放缓。
值得注意的是，水井坊的困境并非个例。虽然许多知名白酒企业尚未公布今年上半年的业绩，但从去年情况来看，不少企业依然保持了双位数的营收增长，如贵州茅台、山西汾酒等。相比之下，水井坊的营收增速在20多家上市酒企中仅排在第9位。
更令人担忧的是，水井坊的存货量也在快速增长。财报显示，2024年末公司存货已上升至32亿元，增幅高达31%。截至今年3月末，存货金额更是接近34亿元。这不仅占用了大量资金，还导致跌价准备增加，进一步侵蚀了企业利润。
为了去库存，水井坊不得不投入大量销售费用，这对公司利润产生了较大影响。财报数据显示，2024年水井坊的销售费用高达13亿元，仅比净利润少3359万元，销售费用率高达25%。公司应收账款也大幅增加，2024年末应收账款约1亿元，同比暴增5284%。这种现象在今年一季度依然持续，应收账款增至约4亿元，同比激增4832%。
水井坊产品以高端和次高端为主，但高端产品价格倒挂现象严重。例如，水井坊·典藏和水井坊·井台在第三方电商平台上的售价远低于建议零售价。这不仅反映了市场供需失衡，也削弱了水井坊高端产品的形象和盈利能力。
自被帝亚吉欧控股以来，水井坊管理层变动频繁，总经理平均每任任期仅两年左右。这种频繁变动不仅可能导致公司战略摇摆，还可能影响经销商和投资者的信心。在资本市场上，水井坊股价自2021年创出历史高点后持续下跌，截至今年7月25日收盘，股价已较历史高点大跌72%。
尽管如此，水井坊依然在努力应对当前的困境。公司表示，将坚持以消费者为核心，以动销为锚拉动业绩成长，并计划通过全渠道扩容服务日益多元的消费场景。然而，面对行业压力和市场竞争，水井坊能否成功克服增长困境，实现股价回升，仍需市场进一步观察。
