深圳，这座充满活力的城市，正以“IP+”融合模式引领消费新风尚。近日，商务部公布“IP+消费”典型案例，深圳凭借创新举措成功入选，成为全国瞩目的焦点。
在深圳，小小的IP正成为推动消费新场景培育的重要力量。近年来，深圳在政策支持和市场引导下，积极整合优质IP资源，营造出全城沉浸式的主题消费场景。众多企业和品牌纷纷通过IP联名开发新品，力求在激烈的市场竞争中脱颖而出。
例如，南山区联动全球知名IP宝可梦，组织多家企业开发联名产品，取得了显著成效。其中，有色品牌首发的1.5万套联名产品迅速售罄，SKG品牌活动期间销售额同比增长28%。深圳本土品牌“奈雪的茶”与哈利·波特IP联名推出的茶饮和创意周边也备受追捧，上市一周即售出超400万杯，话题曝光量超9000万次。
为了激发“IP+商业”的消费潜力，深圳各大商圈也积极与优质IP联动。以大湾区首个次元生态商业“Bit City次元小镇”为例，这里引入了30多家优质的二次元文化品牌，举办了街舞文化节、ACG动漫音乐会等多元主题活动，单日最高客流达5.6万人次，成为Z世代次元文化的集结地与沉浸式社交主场。
同样深圳前海壹方城“捣谷岛谷”二次元主题岛也通过引入华南首家“宝可梦官方卡牌道馆”等次元门店，与多家泛次元品牌合作，打造出了沉浸式二次元社交空间。开业以来，这里客流量与销售业绩显著增长，成为深圳二次元文化的新地标。
福田区星河COCO Park也积极引入多个国内优质IP资源，举办了多场IP活动。其中，与名创优品合作开展的哈利·波特、Chiikawa快闪活动销售额均位居全国前列，进一步吸引了更多优质IP资源的合作。
为了打造全城联动的IP消费场景，深圳各区也纷纷推出专项促消费活动。南山区引进国际顶级IP“宝可梦”打造“寻梦南山”活动，用宝可梦IP元素包装地铁站、社区刊位和户外大屏，营造出主题化、沉浸式的城市公共空间。而深圳前海合作区则联动人气国漫IP“奶龙”推出“趣前海，龙出没”活动，依托城市滨海资源举办巨型“奶龙”主题展和各类主题活动，吸引了众多市民游客前来打卡。
在政策引导支持方面，深圳同样不遗余力。今年6月，深圳相继发布了《深圳市提振消费专项行动实施方案》和《深圳市关于促进服务消费高质量发展的若干措施》。这些政策明确提出推动居民生活服务消费提质升级、释放文化娱乐消费活力、支持各领域IP实物衍生品开发和IP联名等措施，为深圳“IP+消费”的发展提供了有力保障。
如今，深圳“IP+消费”正焕发出新的活力。在政策的支持与引领下，深圳以“IP”为纽带，积极探索“IP+”融合新模式，不断延伸和碰撞出新的消费场景。未来，随着更多优质IP资源的引入和融合创新举措的推出，深圳“IP+消费”的发展前景将更加广阔。
