近期，非洲电商市场正成为中国卖家眼中的新蓝海。据非洲电商巨头Jumia的中国市场负责人Linli透露，越来越多的中国卖家开始关注并进军非洲市场，这一趋势在Jumia近期于深圳举办的招商大会上得到了明显体现，原计划300人的参会规模，最终吸引了450人到场。
海关总署公布的数据显示，今年5月，中国对非洲出口同比增长33.4%，远高于对东盟、拉丁美洲和俄罗斯的出口增速。这一增长背后，是中非贸易的日益紧密，以及非洲电商市场的蓬勃发展。
非洲的年轻人口红利是电商市场潜力巨大的重要前提。目前，非洲人口的平均年龄仅为19.3岁，约60%的人口在25岁以下。预计到2025年，非洲人口将达到15.49亿，成为世界人口第二多的大洲。与此同时，非洲的中产阶级也在迅速崛起，预计到2060年，中产阶级人口将占非洲总人口的40%以上。
非洲电商市场的渗透率目前仅为零售额的2%-5%，远低于中国的20%。这意味着非洲电商市场拥有巨大的上升空间。Linli表示，基于人口红利，非洲电商的发展潜力不可限量。
尼日利亚作为非洲的第一大经济体和科创中心，成为众多中国卖家进军非洲市场的首选之地。尼日利亚的初创企业数量快速增长，科技独角兽企业不断涌现。拉各斯作为尼日利亚的商业中心和创新中心，融合了活跃的创业文化、不断改善的风险投资渠道和不断扩大的科技人才库。
随着智能手机普及率的提升和互联网用户数量的增长，非洲电商市场的规模进一步扩大。社交电商有望成为非洲电商市场的下一个风口。Jumia Global总经理Tom Hurier表示，尼日利亚电商市场未来的体量将是现在的十倍以上，建议中国卖家重仓尼日利亚市场。
然而，非洲电商市场也面临诸多挑战。物流是制约非洲电商发展的一大痛点，由于路况较差，非洲最后一英里配送成本高昂。为了缩短物流配送时长，Jumia等电商平台开始重点发展海外仓，通过设立社区自提点来降低“最后一英里”的成本。
支付方面，货到付款依然是非洲电商购物的主流支付模式。不过，一些金融科技公司正在解决传统金融服务覆盖不足的问题，如肯尼亚的移动货币服务M-Pesa等。
尽管面临诸多挑战，但非洲电商市场依然蕴藏着绝佳的机遇。Linli表示，Jumia鼓励中国卖家通过电商平台自创品牌，非洲市场品牌观念相对不成熟，任何品牌都可以在非洲市场迅速成长。Tom Hurier认为，阻碍中国卖家进军非洲市场的最大挑战是心理上的陌生感和风险感，但事实上非洲潜力巨大，门槛比想象中低。
为了保持竞争力并创造长期价值，中国卖家需要从出口商转型为品牌植入者，投资于本地业务，讲述本地故事，打造品牌形象。最终，扎根于本土的品牌将比仅仅依赖低价的品牌更成功。
