近年来，二次元文化的蓬勃发展催生了一种新颖的消费趋势——“谷子经济”。这一术语源自英文“goods”，特指围绕动漫、游戏、小说等知识产权（IP）开发的周边商品，涵盖徽章、立牌、挂件、手办等多种形式。凭借其亲民的价格、丰富的种类以及深厚的情感价值，谷子商品迅速吸引了大量年轻消费者的目光。
据东北证券发布的研究报告显示，自2017年至2024年，中国谷子经济市场规模从537亿元飙升至1689亿元，年复合增长率高达17.79%，远超同期社会消费品零售总额的增速。这一显著增长不仅彰显了谷子经济的蓬勃活力，也反映出中国消费结构正经历深刻变革。庞大的泛二次元用户群体构成了谷子经济坚实的消费基础，截至2024年，该群体规模已突破5亿人，其中近九成用户有购买意愿，超过八成用户已实际参与购买。
在需求端，谷子经济呈现出鲜明的“悦己型”消费特征。30岁以下的年轻人是其主要消费群体，他们更加注重消费的情感体验和情绪价值。谷子商品不仅满足了个性化需求，还因其强烈的社交属性，成为消费者在社交平台上分享、展示的重要内容，进一步推动了谷子经济的裂变式传播。谷子商品单价适中、复购率高，用户粘性强，为市场的持续增长提供了坚实支撑。
从供给端来看，谷子经济产业链日益完善，涵盖了IP生产、授权、运营及销售等多个环节。国产IP的崛起成为推动谷子经济发展的重要力量。例如，2025年第一季度，国产游戏IP《恋与深空》和《第五人格》在谷子商品销量榜上名列前茅，闲鱼平台上的国产谷子交易额也首次超越了日本谷子，显示出国产IP在消费者心中的认可度不断提升。同时，中国的IP授权体系也在逐步完善，为谷子商品的多样化开发提供了有力保障。
然而，谷子经济的发展也面临一些挑战。例如，谷子商品的开发节奏与内容热度周期存在脱节现象，导致部分商品出现断货或滞销。为解决这一问题，研究报告建议借鉴日本的“制作委员会模式”，加强IP运营方与内容制作方的协同合作，提高市场响应速度和运营效率。线上线下销售渠道的多元化发展也为谷子商品的触达能力提供了有力支持，电商平台、线下谷子专卖店、二手交易平台等共同构建了一个全方位的销售网络，极大地提升了消费者的购买便利性。
作为新兴的情绪消费形态，谷子经济不仅满足了年轻人对个性化、情感化消费的需求，也为中国文化产业的IP商业化探索提供了新的路径。随着国产IP的持续壮大、授权体系的不断完善以及销售渠道的多元化发展，谷子经济有望继续保持强劲增长势头，成为推动文化消费升级的重要力量。
