近期，非洲电商市场成为了众多中国卖家的新焦点。Jumia，作为非洲电商巨头，其在深圳举办的招商大会吸引了远超预期的参与者，这一景象直观地反映了中国商家对非洲市场的浓厚兴趣。
据海关总署公布的数据，今年五月，中国对非洲的出口同比增长了33.4%，这一增速远高于对美、日等发达经济体的出口表现。专家指出，中美贸易关系的紧张以及东南亚市场竞争的加剧，促使许多中国卖家将目光投向了潜力巨大的非洲市场。
非洲市场的吸引力，首先源自其庞大且年轻的人口基数。非洲是世界上人口最为年轻的地区，平均年龄仅为19.3岁，60%的人口在25岁以下。预计到2050年，非洲人口将达到25亿，占全球人口的四分之一以上。这种人口结构为非洲的经济发展提供了巨大的潜力。
与此同时，非洲中产阶级的崛起也为电商市场的发展提供了有力支撑。根据统计数据，到2060年，非洲中产阶级人口可能占到总人口的40%以上。这一阶层的消费能力逐渐增强，为电商市场带来了更多的机遇。
非洲智能手机普及率的提升和互联网用户数量的增长，进一步推动了电商市场的扩张。许多非洲青年通过手机网络获取教育资源、社交支持和娱乐内容，形成了对网络的功能性依赖。这种依赖为社交电商等新兴商业模式提供了广阔的发展空间。
尼日利亚作为非洲的第一大经济体，其电商市场尤其引人注目。尼日利亚已经成为非洲的科创中心，涌现出了许多科技独角兽企业。拉各斯作为尼日利亚的商业中心，融合了活跃的创业文化、不断改善的风险投资渠道和不断扩大的科技人才库，为电商市场的发展提供了有力支持。
Jumia的中国市场负责人表示，目前Jumia正在积极招募在主流跨境平台拥有运营经验的卖家，以及有非洲线下渠道且产品适合跨境的卖家。在品类方面，男女装、童装、个护、家居用品等商品在非洲市场持续热销。同时，该负责人也指出，如果卖家长期做欧美高端市场，品牌定位与价格比较高的话，可能不太适合注重性价比的非洲市场。
然而，非洲电商市场的发展并非一帆风顺。物流成本高、配送时间长等问题一直是制约其发展的痛点。为了解决这些问题，非洲城市配送网络正在蓬勃发展，涌现出了许多基于众包模式的移动应用程序。同时，Jumia等电商平台也在积极建设海外仓，通过设立社区自提点等方式降低“最后一英里”的成本。
尽管面临诸多挑战，但非洲电商市场的潜力仍然巨大。随着非洲中产阶级的崛起和消费能力的提升，以及智能手机和互联网的普及，非洲电商市场有望迎来更加蓬勃的发展。对于中国卖家而言，这是一个不容错过的机遇。
非洲市场的独特性也为中国卖家提供了更多的创新空间。在非洲，品牌观念尚未成熟，任何品牌都有可能在短时间内迅速成长。因此，中国卖家可以通过电商平台自创品牌，利用非洲市场的这一特点实现快速发展。
