随着消费者健康意识的显著增强以及“限酒令”政策的实施，白酒市场正经历着前所未有的调整期，而养生酒市场则迎来了蓬勃发展的新契机。这一趋势吸引了众多药企和酒企的目光，它们纷纷加大在养生酒领域的布局力度，以期在这个新兴市场中占据一席之地。
在药企方面，同仁堂作为行业佼佼者，不仅拥有历史悠久的国公酒药酒系列，还新近推出了同仁御酒、佰草酒等露酒产品，进一步丰富了其养生酒产品线。据悉，同仁堂已收购并改造了一家湖北白酒企业，将其作为药酒和养生酒的生产基地。这一举措无疑展现了同仁堂对养生酒市场的坚定信心和长远规划。
同样，广誉远也看到了养生酒市场的巨大潜力。尽管其原有的养生酒产品销售业绩平平，但广誉远并未放弃这一领域。2025年，广誉远推出了全新的“遇见系列”和“广誉远1541系列”白酒，并聘请了专业的品牌营销策划团队，以期在保健酒市场中实现突破。广誉远高管表示，公司对保健酒业务有着清晰的规划，目前正在积极讨论并制定符合市场趋势的发展战略。
振东集团的全资子公司振东五和养生酒有限公司同样在养生酒领域发力。该公司推出的清清酒主打降尿酸功效，并已获得发明专利。振东五和养生酒有限公司总经理郭瑞杰表示，公司致力于成为中国健康养生酒领导品牌，并计划在五年内实现100亿元的销售目标。然而，分析人士指出，中药企业虽然研发能力强，但在市场渠道方面仍存在局限性，需要加大在快消渠道的销售投入。
在酒企方面，养生酒这一产品类别过去一直是边缘化的存在。然而，近年来受“限酒令”和市场需求变化等因素的影响，酒企也开始转变观念，加大对养生酒赛道的投入。泸州老窖便是其中的代表之一。泸州老窖工作人员表示，在政策冲击高端消费和宴席场景的背景下，养生酒业务拥有广阔的市场和消费场景。未来，泸州老窖将依据这一方向，提高在养生酒业务上的投入，推出新系列产品，并通过IP活动等方式推广健康饮酒理念。
露酒作为养生酒的一种，近年来也备受关注。露酒是在基酒中加入药材、果实、花卉等原料制成的具有特定风格和保健功能的饮料酒。据中国酒业协会理事长宋书玉预测，到2030年，露酒的市场规模有望达到2000亿元。这一预测无疑为养生酒市场的发展注入了强劲的动力。
古越龙山也在顺应健康养生和低度酒趋势方面做出了积极探索。该公司计划新开品鉴馆并加大招商力度，同时开发适合不同人群的新产品，如糯米威士忌及咖啡黄酒、青柠黄酒等年轻化新酒饮系列。这些举措旨在寻求在高度酒、露酒、黄啤等新方向上的突破，为公司的未来发展创造新的增长点。
作为养生酒领域的龙头企业，劲牌同样表现不俗。2024年，劲牌实现营收125亿元，同比增长4.3%。公司董事长吴少勋表示，劲牌将聚焦保健酒的健康价值与悦己属性，为消费者提供优质保健酒产品。这一表态无疑彰显了劲牌在养生酒市场的领先地位和坚定决心。
