近日，一场聚焦“智享消费，潮启未来”的2025价值消费新势力盛典在广州盛大举行。此次盛典以“情绪经济”为核心议题，通过行业企业的经验分享、智库报告的权威发布以及好物榜单的揭晓，为各界揭示了情绪经济高质量发展的关键所在。
珠海市横琴元气玛特互联网科技有限公司副总裁吕林泽在盛典上深入剖析了潮玩经济的现状。他指出，潮玩经济之所以蓬勃发展，其核心动力源自Z世代对情感化和互动性消费的强烈追求。这种追求不仅推动了潮玩产业的转型升级，还为中国市场的快速增长和创新模式注入了新的活力。
在谈到潮玩经济的全球化趋势时，吕林泽分享了《潮玩经济的元宇宙实践》的主题内容。他提到，全球潮玩市场正在持续扩张，而中国市场的增速尤为显著。2023年，中国潮玩市场规模占比已突破20%，并有望在2025年达到25%。这一数据不仅彰显了中国潮玩市场的巨大潜力，也预示着中国潮玩品牌在全球市场的竞争力日益增强。
潮玩市场的产业链同样值得关注。据吕林泽介绍，潮玩市场的上游主要集中在IP开发与授权，企业通过与艺术家、设计师或供应商的合作来获取优质资源。中游则聚焦于产品设计、制造与包装，IP运营方会根据上游提供的形象进行潮玩属性的再设计。而下游则涵盖了营销、流通与社群建设，年轻消费者更倾向于通过电商平台和线下门店进行购买，并热衷于潮玩社交。
以潮玩行业的领军企业泡泡玛特为例，吕林泽分析了其成功的四大策略：供应链创新确保质量与成本、用户导向动态调整设计、盲盒玩法激发购买欲、全球化本土化运营。他特别提到，尽管泡泡玛特在2022-2023年间曾遭遇股价低谷，但凭借LABUBU IP的崛起，其股价实现了20多倍的增长。2024年一季度，泡泡玛特的海外收入同比增长高达480%，其中欧美市场的增速更是惊人，达到了600%-900%。
LABUBU作为当下最热门的潮玩IP之一，其成功并非偶然。吕林泽指出，LABUBU在外形上具备天然的文化适配性，这使得它能够迅速风靡海外，并得到海外上层社会的认可和站台。从传播路径来看，LABUBU是先在海外走红，随后才在国内引发关注，进而推动了泡泡玛特股价的上涨。
Z世代作为当下的消费主力军，他们的消费观念和行为对潮玩产业产生了深远的影响。追求情感附加值和社交认同成为Z世代消费的重要驱动力，这也推动了“盲盒+游戏化”模式的普及。同时，虚实融合的社区文化与区块链技术正在打破传统消费品的边界，潮玩逐渐演变为融合文化认同、科技体验与金融属性的新消费模式。
然而，吕林泽也提醒道，目前中国潮玩行业的集中度相对较低，CR3市占率不足25%。在全球化竞争加剧的背景下，本土企业需要依托独特的IP和敏捷的供应链来建立竞争优势。未来，只有持续深化“潮玩+内容”生态并巩固技术代差的企业，才有可能从潮流零售商升级为全球潮玩文化的定义者。
潮玩企业在全球化拓展过程中还需应对跨文化运营的难题，深入挖掘新兴市场潜力。将单一IP爆款向IP矩阵生态化发展转型，拓展衍生业务，是延长热潮持续时间、保持行业领先地位的关键。
