在北京国贸商城的B1层中岛，一抹清新的青柠白色调吸引了过往行人的目光。这里是泡泡玛特旗下独立珠宝品牌POPOP的首家北京实体店，尽管开业仅第二周，店内人流并未如预期般火爆，LABUBU系列的首饰也供应充足。
晚上7点38分，一位顾客最终决定购买TWINKLE TWINKLE系列的镀金项链和FRUITION系列的一条水晶手链，满载而归。这家店铺以其独特的风格和泡泡玛特知名的IP形象，成为了时尚潮流的新地标。
POPOP自六月中旬在上海和北京连续开设两家实体店以来，引发了广泛关注。潮玩与珠宝的结合，不依赖材质而靠强大的IP支撑，泡泡玛特这一跨界尝试能否成功？
开业初期，POPOP上海店门前甚至需要排队才能进店。默默，一位上海白领，也是泡泡玛特盲盒的忠实粉丝，她在POPOP上海首店开业第四天到店探访。排队20分钟后，她花费近2000元购买了MOLLY系列的项链和戒指，以及一对SKULLPANDA的耳钉。
默默印象深刻的是，排队的多为情侣或夫妻，进店后大多会消费，甚至一些全身奢侈品LOGO的顾客也会购买几百元的首饰。晚上9点，店内所有包装盒已经用完，顾客们只能拎着塑料袋离开，里面装着价值从几百元到几千元不等的银饰。
对于默默来说，泡泡玛特的首饰比潘多拉更具吸引力。她认为，潘多拉攒珠子的风潮已经过去，而泡泡玛特正处于风头，从赶潮流的角度看更具吸引力。泡泡玛特首饰的设计通常比玩偶更为低调，适合上班通勤或出游佩戴。
同样，北京买家Kathleen璇儿也是泡泡玛特首饰的忠实粉丝。她在POPOP北京店开业第一周就消费了五位数，购买了多个IP系列的首饰。她表示，除了自用，还考虑送礼，“趁现在货全，多买点送亲友，感觉会是一份有趣的礼物”。
POPOP的核心客群普遍为情绪价值或独特设计感买单，材质成本已非首要考量。从商品陈列来看，POPOP店内最显眼的位置展示着两款万元级产品，以18k金搭配珍珠制成，作为高价锚点刺激中端产品消费。
推出珠宝品牌是泡泡玛特IP商业化战略的关键一步。珠宝作为高毛利、高复购品类，可有效对冲潮玩市场的周期性波动。泡泡玛特正在从一家玩具公司转型为一家IP公司，从“产品—销售”转向“IP开发—多元化运营”。
然而，POPOP的跨界并非一帆风顺。一位上海消费者在探店后表示，定价对于盲盒用户来说偏高，而学生群体并不多。首饰上的IP形象微缩至毫米级，银材质进一步模糊五官细节，冲击力远不如盲盒。
尽管存在这些挑战，POPOP仍然吸引了大量粉丝。对于高净值用户而言，POPOP的首饰或许无法替代贵重珠宝，但对于追求时尚潮流和个性表达的年轻人来说，它已经足够。
