在近期召开的2025中国网络表演（直播与短视频）行业年会主论坛上，一份重量级的行业报告——《中国网络表演（直播与短视频）行业发展报告（2024-2025）》正式发布，揭示了该行业的最新动态与趋势。
据报告显示，2024年我国网络直播行业取得了稳健增长，市场营收规模达到了2126.4亿元，这一数据并不包含线上广告营销业务，相比2023年实现了1.5%的同比增长。至2024年底，全国经营性互联网文化单位的持证主体数量增至13841家，其中新审批通过的单位有3828家。
在直播平台方面，我国核心平台如抖音、快手、微信视频号、淘宝直播以及哔哩哔哩等，不仅保持了稳健的发展态势，还不断深挖自身优势。这些平台一方面致力于垂类内容的深耕，提升内容的深度和专业性；另一方面，积极探索人工智能（AIGC）在内容创作、用户交互、虚拟主播及智能剪辑等方面的应用，显著提高了生产效率和用户体验。
MCN机构作为网络表演直播与短视频行业的重要组成部分，也在2024年展现出了多维度的发展与变化。据行业调研及全国企业信用信息公示系统数据显示，截至2025年5月，国内经纪机构数量已接近2.9万家，相比2024年增加了约2200家。这些MCN机构在精细化运营、IP孵化、跨界整合及海外市场拓展等方面取得了显著成果，主播和内容创作者的专业化、职业化水平得到了进一步提升，优质内容的创作已成为行业内的核心竞争力。
报告还指出，截至2025年5月末，中国网络表演（直播与短视频）行业的主播账号累计开通数量已接近1.93亿个（多平台非去重数据），同比增长约7.2%。月活跃开播账号数量约为3326.7万个，而2024年全年新增开播账号数量更是达到了1300万个。这些数据无疑彰显了该行业的蓬勃生机与巨大潜力。
