潮流玩具巨头泡泡玛特，因LABUBU系列的火爆销售而股价一路飙升，近日传出将跨界涉足家电领域的消息。
据多家招聘平台的信息显示，泡泡玛特正积极招募家电领域的专业人才，岗位涵盖小家电采购主管、家电品质专家以及研发工程师等。这些岗位的工作地点遍布深圳、东莞、上海和北京等多个城市，提供的薪资范围在12000至45000元之间。
值得注意的是，部分岗位明确提出了对冰箱、咖啡机、早餐机以及电水壶等相关产品的经验要求。以小家电研发工程师一职为例，该岗位要求应聘者具备至少10年的小家电同类产品开发经验，熟悉产品开发流程，并主导完成过至少3个全新品类项目的开发。
“高级项目管理-家电方向”的岗位说明中，也提到了承担公司重点品类业务或大投入项目的全链条管理职责，这进一步表明了泡泡玛特对家电项目的重视。
从招聘的岗位来看，泡泡玛特此次跨界主要聚焦于厨房小家电领域。然而，当前的厨房小家电市场已经处于增量与存量并存的状态，竞争异常激烈。市场上已有苏泊尔、小熊电器、九阳股份等多家A股上市公司在该领域深耕。
泡泡玛特作为一家以潮玩为主打的公司，其客户群体主要以年轻人为主。若进军小家电市场，年轻群体无疑将是其核心目标客户。然而，小家电市场的现状并不乐观。以主打年轻化的小熊电器为例，其业绩在2024年已经出现大幅下滑。数据显示，2024年小熊电器的营收同比微增0.98%，净利润则同比下降了35.37%。
从行业整体来看，2024年厨房小家电市场的零售额同比下降了0.8%。小熊电器在该领域的营收同比下降了10.10%，降速远超行业平均水平。在这样的市场环境下，泡泡玛特若选择入局，能否激起波澜，尚待观察。
