近年来，长视频平台对IP资源的依赖逐渐成为行业发展的一个显著趋势，这一趋势大致可以追溯到2015年前后。当时，《盗墓笔记》作为国内首部采用会员差异化排播模式全集上线的网剧，在爱奇艺平台上线后，仅22小时流量便突破亿次大关，当月付费VIP会员数激增至501.7万，同比增速高达765%。这一数据不仅彰显了IP的巨大吸引力，也为长视频平台后续的内容策略提供了重要参考。
随着时间的推移，长视频行业的竞争模式逐渐从单一的版权采买转向更为复杂的“IP全链条开发+自制内容”模式。然而，内容质量与会员规模之间的紧密联系，以及创意内容生产的不确定性，使得平台在内容端的选择变得尤为谨慎。IP，尤其是经过市场验证的成熟IP，因其自带一定数量的粉丝基础，成为了平台内容策略中的重要组成部分。“IP+顶流”的策略一度盛行，明星的粉丝效应能够快速拉动剧集的热度与商业价值。
然而，IP带来的安全感并非永恒。随着内容供给的日益丰富，IP的“质保”标签逐渐淡化。德塔文数据显示，古装、悬疑、都市等过往备受追捧的题材中，只有悬疑剧的播出量在2024年呈现出增长态势，这得益于悬疑剧内容辨识度高，且能够通过高质量制作脱颖而出。
面对内容端的投产迷雾，降本增效成为长视频平台的主流策略。从今年3月中旬开始，爱奇艺、优酷、腾讯视频等平台相继上线了《黄雀》《沙尘暴》《棋士》等原创悬疑剧集，这些剧集在剧本上摒弃了传统的IP改编路线，转而探索原创内容的可能性。
据QuestMobile数据，2024年四大视频平台共上新240部剧集，较2023年减少了10.8%。同时，多平台联播剧占比增加，上新剧集部均下降2集。这一趋势反映出平台在内容策略上的调整，更加注重剧集的质量和效果，而非单纯的数量扩张。
另一方面，短剧作为内容供给的新势力，其商业化框架逐渐成型，对长视频的商业模式构成了新的挑战。短剧以其短小精悍、节奏紧凑的特点，吸引了大量年轻用户的关注。长视频平台在尝试重塑自我的同时，也不得不面对长短内容之间的博弈。
IP的“确定性”在近年来逐渐受到磨损。以“IP+顶流”策略为例，虽然一些IP改编剧集在数据上表现出色，但口碑与热度并不总是相匹配。观众对同质化IP的审美疲劳逐渐显现，尤其是古偶、仙侠等题材。这种审美疲劳不仅影响了剧集的口碑，也逐渐侵蚀到了数据表现。
面对这一挑战，长视频平台开始将目光投向原创内容。通过从大纲阶段开始跟进，编辑根据市场需求把握方向，作者负责细化，平台有意识地控制原创IP的数量和质量。相较于IP改编的“预期锁定”，原创内容更像是平台为了应对市场变化而精心准备的“预制菜”。
在长短内容的博弈中，长视频平台也在尝试调整自身的会员服务和内容策略。一方面，平台通过限制登录设备数量等方式调整会员权益，以应对业绩压力；另一方面，平台也在增加短内容供应，以适应观众对短内容、紧凑内容的取向。爱优腾等平台都设有短剧专区，且短剧的会员模式与长剧保持一致。
长视频平台还在尝试让原有的长剧供应更加适应观众的需求变化。通过减少剧集长度、提高剧情紧凑度等方式，平台努力提升剧集的完播率和观众满意度。例如，爱奇艺的《我的阿勒泰》豆瓣评分高达8.9分，但集数仅有8集；优酷的《新生》则以其紧凑的剧情和出色的表现赢得了观众的认可。
值得注意的是，一些IP改编剧集也开始向“精致紧凑”方向靠拢。例如，《开端》《平原上的摩西》等剧集在保留原著精髓的基础上，通过精简剧情、提高制作质量等方式，赢得了观众的喜爱和好评。这或许预示着长视频平台在寻找新“确定性”过程中的一种趋势。
随着“赌爆款”的成功率逐渐下降，长视频平台围绕IP展开的一系列生产机制也将经历调整。传统的IP维度，如成熟的叙事、原始粉丝积累和商业确定性，在当下都面临着更为严苛的审视。平台需要更加注重剧集的创意和质量，以适应观众日益挑剔的口味和不断变化的市场需求。
在转型的过程中，长视频平台需要将内容的主动权牢牢掌握在自己手中。通过加强原创内容开发、优化会员服务、调整内容策略等方式，平台努力应对可能的市场变化和注意力迁移。只有这样，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
