在微信小游戏市场中，一款名为《墨战》的游戏近期悄然回归，尽管它的整体排名并不突出，但其背后的开发商北京蜜獾工坊却因其另一款热门游戏《躺平发育》（又称猛鬼宿舍）而广为人知。
《墨战》的市场表现究竟如何？作为一款RTS（即时战略）产品，它在小游戏市场中是否具有成为爆款的潜力？其背后的营销策略又是怎样的？本文将深入探讨这些问题。
首先，从市场角度看，《墨战》在4月10日成功跻身微信小游戏畅玩榜TOP100，位列第96名，并在随后的一周内有所提升，但幅度不大，截至4月16日，排名为第89名。这一成绩虽然不算亮眼，但考虑到《墨战》早在2024年就已上线安卓手游端，并在去年8月就曾进入过微信小游戏畅玩榜，此次重新上榜也可视为一次“二次翻红”。
从产品层面分析，《墨战》以水墨画风格为主，是一款RTS策略类游戏，玩法与《State.io》相似，玩家代表一种颜色，拥有初始城堡，城堡会自动产出士兵单位，玩家需操控士兵攻占其他城堡，最终占领地图上所有城堡以获胜。游戏采用多人匹配对战模式，单局游戏时长约为3-5分钟，以满足玩家对碎片化娱乐的需求。游戏还加入了牌策略系统，通过不同的卡牌技能增加游戏变数和趣味性。
然而，《墨战》的市场表现并未如预期般迅速攀升。一方面，RTS类策略游戏本身具有一定的上手门槛，尽管游戏进行了简化调整，但仍需要玩家进行一定的“微操”，这使得它不太适合大多数泛用户群体，导致核心用户积累速度较慢。另一方面，游戏的变现方式主要依赖IAA广告变现，且多为激励广告，但游戏平衡性问题严重，玩家频繁通过“看广告”提升实力，影响了游戏节奏，部分玩家因此选择放弃。
在营销方面，《墨战》自2024年4月起就开始进行效果广告投放，并在6-8月形成第一波投放高潮，成功冲入微信小游戏畅玩榜。进入2025年，虽然投放力度相对平稳，但仍保持了一定的素材投放量。相比之下，《躺平发育》的素材投放量则更为强势，是《墨战》的数倍之多。不过，值得注意的是，《墨战》在抖音小游戏上的投放力度较大，单日投放素材量峰值曾达到3.2万条。
在创意素材方面，《墨战》微信小游戏端的创意表现相对单一，主要围绕“战争策略元素”和“卡牌技能多样化”两个卖点展开。这些素材通过展示战场多边形、地形、兵种等元素，以及卡牌技能对局面的影响，来突出游戏的策略性和可玩性。然而，创意形式相对中规中矩，画面表现缺乏视觉冲击力，可能难以吸引泛用户群体的关注。
尽管如此，项目组对《墨战》的持续投入仍表明他们并未放弃这款产品。他们采用了稳健的运营思路，可能是在为产品迭代做准备，以在产品大推之前积累更多核心用户。这一策略与北京蜜獾工坊在《躺平发育》成功后的持续加码小游戏“大DAU”化产品的趋势相吻合。
尽管如此，随着小游戏市场的快速发展和玩家对高质量游戏内容的日益追求，《墨战》仍有希望通过不断迭代和完善，提升产品质量和用户体验，从而在未来成为一款具有竞争力的大DAU小游戏产品。
