腾讯游戏在过去一年中再度展现出其强大的市场复苏力，实现了从被批评到被赞扬的华丽转身。
回顾去年，腾讯游戏还曾因被马化腾批评为“躺在功劳簿上吃老本”而备受瞩目。然而，仅仅一年的时间，腾讯游戏便在今年的年会上收获了马化腾的“非常争气”的评价。这一转变的背后，是腾讯游戏收入的显著增长。
根据腾讯2024年财报显示，腾讯游戏全年收入达到了1977亿元，同比增长9.9%。其中，本土市场游戏收入增长10%，达到1397亿元；国际市场游戏收入增长9%，达到580亿元。游戏收入占据了腾讯2024年总营收的三分之一。相比之下，2023年腾讯游戏的同比增长仅为5.4%，而2022年更是出现了3%的下滑。
腾讯游戏的增长不仅跑赢了整体游戏市场。根据游工委发布的《2024中国游戏产业报告》，全国游戏市场销售收入同比增长7.53%。腾讯财报还显示，其长青游戏组合从2023年的12款增加到了2024年的14款。这些长青游戏指的是季度平均日活跃账户数超过500万的手游或超过200万的个人电脑游戏，且年流水超过40亿元。
腾讯的多款长青游戏如《王者荣耀》、《穿越火线》和《和平精英》等，已经运营多年，却依然保持着强大的吸金能力和用户活跃度。例如，《王者荣耀》在2020年便成为全球首个日活跃用户破亿的游戏产品，四年后的去年9周年庆典时，其DAU依然破亿。而《和平精英》在2025年除夕当天的DAU也突破了8000万大关。
腾讯游戏的成功并非偶然。一方面，这些老游戏的玩家群体稳定且活跃，他们在游戏中投入了大量的时间和金钱成本，难以轻易“退坑”。另一方面，新游戏的“学习门槛”较高，使得相当一部分玩家望而却步。在人口红利消退的背景下，游戏行业已进入存量竞争阶段，新游戏想要脱颖而出并非易事。
然而，腾讯游戏并未停止对新游戏的探索。去年上线的《三角洲行动》和《地下城与勇士：起源》等游戏曾被寄予厚望。特别是《地下城与勇士：起源》，作为《地下城与勇士》的手游版本，自带庞大的用户基础，上线后一直稳定在国内IOS畅销榜TOP10，上线半年后在中国App Store的付费总额便突破了10亿美元大关。
腾讯游戏业务的成功背后，也伴随着战略的转变。过去，腾讯游戏采用“赛马机制”，鼓励内部创新和竞争。然而，这种机制也导致了资源分散和内耗。为了改变这一状况，腾讯在今年1月完成了组织架构调整，开始由核心制作人带领团队围绕重点赛道和产品进行突破。这一调整更顺应了腾讯近两年推动的“长青组合”战略。
与此同时，腾讯游戏也加大了对长青游戏的货币化力度。以《王者荣耀》为例，其皮肤价格逐渐上涨，并引入了抽奖机制。还增加了许多收费道具和虚拟宠物等，提高了皮肤和道具上线的频率。这些举措虽然引起了一些玩家的反感，但也显著提升了游戏的收入水平。
社交也成为拉动腾讯游戏收入增长的另一大动力。腾讯本就是做社交起家的，其游戏账号与微信和QQ等社交平台紧密相连，增加了游戏的社交属性。春节期间，《王者荣耀》的玩家可以在微信上直接组队消费，有玩家表示其与好友组队消费累计达到了26800元。
然而，腾讯游戏也面临着挑战。随着玩家年龄的增长和口味的变化，一些老游戏可能会逐渐失去吸引力。因此，腾讯游戏需要不断寻找新的增长点和创新点。虽然腾讯没有放弃二次元等细分市场，但采用了更轻量的方式，如在老游戏中通过联名等方式上线相关皮肤来吸引新玩家。
尽管如此，腾讯游戏依然需要寻找下一个《王者荣耀》级别的爆款游戏。只有不断推出具有长期竞争力的游戏产品，才能巩固其在游戏行业的领先地位。
在竞争激烈的市场环境中，腾讯游戏通过战略调整和创新举措实现了显著的增长。然而，面对不断变化的市场环境和玩家需求，腾讯游戏仍需保持警惕和创新精神，不断寻找新的增长点和突破点。
