在2024年的财务报告中，快手公司以一种全新的身份——AI技术引领者，重新定义了其在市场中的位置。这场财报会议，与其说是财务数据的展示，不如说是快手可灵AI的一次盛大发布。
3月25日，快手揭晓了2024年第四季度及全年财报。从数据上看，快手的业绩并未给投资者带来太多惊喜。去年四季度，公司营收同比增长8.67%，非国际会计准则下的净利润增长7.77%，均保持了个位数的稳健增长。
用户数据方面，快手同样呈现出稳健但非爆发式的增长态势。截至2024年底，日活跃用户数达到4.01亿，同比增长4.84%；月活跃用户数7.36亿，同比增长5.03%。用户日均使用时长的增长也仅为0.88%。
尽管如此，快手的业务结构却在悄然发生变化。高利润业务占比的提升，使得公司利润率有了显著增长。线上营销业务从2023年四季度的55.9%增长至2024年同期的58.27%，而四季度经营利润率更是达到了54.04%，同比增长8.43%。
然而，市场对于快手的这份成绩单反应冷淡。财报发布后的第二天，快手港股下跌1.67%，显示出投资者对于公司未来发展的谨慎态度。
与此同时，快手内部也迎来了人事变动。原负责直播与游戏生态的副总裁付驰离职，由李欢接任直播业务负责人。据知情人士透露，付驰的离职与公司内部审查有关。李欢则拥有丰富的业务管理经验，曾负责直播、快聘、房产、电商等多个关键领域。
财报数据显示，快手的直播业务收入正面临挑战。去年四季度，直播收入同比下降2%，至98.46亿元。相比之下，可灵AI成为了快手财报中的一大亮点。
可灵是快手于去年6月推出的视频生成AI产品。在财报会议上，快手创始人程一笑自信地表示，可灵AI在图生视频功能的综合效果上处于全球领先地位。这款产品被视为快手抓住下一个时代机遇的关键筹码。
面对用户增长放缓和行业存量竞争的挑战，快手急需寻找新的增长点。程一笑在财报中强调，AI正在重新定义视频内容创作、用户体验和商业生态的边界，是驱动平台流量增长和商业价值提升的核心引擎。因此，快手将加大AI技术的研发投入，以保持模型性能的领先地位。
可灵AI的商业化进程也在加速。自去年四季度上线1.6版本及独立APP以来，可灵的累计收入已超过1亿元。然而，可灵仍面临诸多挑战。市场尚未看到其对快手业绩的显著改善，且AI视频产品市场的竞争日益激烈。谷歌的Veo2、阿里的通义万相等产品在性能上不断超越国内同类产品，使得可灵的优势不再稳固。
AI视频产品的用户群体也在发生分化。专业级创作者追求最前沿的产品以保证内容质量和降低成本；而普通创作者则更注重性价比。因此，可灵需要在性能与价格之间找到平衡点，以满足不同用户群体的需求。
尽管面临诸多挑战，但可灵仍然是快手在AI视频领域的佼佼者。受益于快速更新策略，可灵自发布以来迅速超越了一批全球主流AI视频产品，并在流量规模上领先竞品。SimilarWeb数据显示，今年2月全球AI视频产品中，可灵的web端访问量位居第二。
然而，可灵的未来之路并不平坦。要在性能与普惠之间做出抉择，同时还要应对国内外竞品的激烈竞争。快手的AI故事虽然开了个好头，但脚下的路仍需不断探索。
程一笑为可灵描绘了多个未来定位，旨在满足所有视频内容需求方的需求。然而，目前AI视频在影视内容方面的应用仍然有限，更多应用于商业素材设计等领域。因此，可灵需要不断拓宽应用场景，以满足市场的多样化需求。
在国内市场，可灵仍然保持着领先地位。但随着竞争的加剧和用户需求的变化，可灵需要不断创新和提升性能，以保持其市场地位。
尽管如此，快手在AI领域的探索仍然值得肯定。作为短视频行业的领军企业之一，快手敢于尝试新技术和新领域，为行业的未来发展提供了有益的参考。
