近日，本土彩妆品牌NonoNotes奈玑子（以下简称“奈玑子”）在社交平台上发布了一封“告别信”，宣布将进行库存产品的低价促销清仓，并计划在2025年3月底前陆续关闭各平台的官方店铺。尽管售后服务将持续至2025年4月30日，但这一消息仍让不少消费者感到惋惜，纷纷留言表示“又少了一个平价美妆品牌”。
奈玑子在信中解释，面对日益激烈的市场竞争和快速变化的消费环境，公司的经营逐渐陷入困境。创新速度的放缓和资金压力的加剧，使得品牌难以维持持续的发展动力。尽管团队已竭尽全力进行调整，但仍无法扭转长期亏损的局面。因此，公司决定关闭店铺，以减轻负担并结清供应商的应付款项及员工的遣散补偿。
奈玑子自2019年成立以来，便以新锐品牌的姿态吸引了众多Z世代消费者的关注。品牌推出的眼影、腮红、唇釉、散粉等色彩丰富的产品，一度在市场上赢得了不错的口碑。截至目前，奈玑子已推出11款产品，共计35个SKU，价格亲民，主要走大众平价路线。除了线上电商平台，奈玑子还曾入驻线下美妆集合店，进一步拓展市场。
图源：图虫创意
回顾奈玑子的发展历程，不难发现，品牌也曾有过高光时刻。其中，一款名为“甜心双色高光腮红”的单品，更是成为了奈玑子的首款销量破百万的爆品，一度登上天猫和抖音的销售榜前列。旗下的“芝芝丝绒软唇釉”作为国内首款芝士概念唇釉，也在社交媒体上引发了广泛关注。然而，尽管有这些亮眼的成绩，奈玑子最终还是未能逃脱闭店的命运。
奈玑子也曾获得过资本的青睐。2021年，立白集团旗下战略孵化及投资平台参与了奈玑子的天使轮融资，为品牌的发展注入了新的活力。当时，奈玑子品牌创始人陈诗夷曾表示，获得融资后，品牌将保持较高的上新频率，并继续优化产品结构和拓展市场。然而，随着美妆消费市场的变化，奈玑子的经营逐渐陷入困境，最终未能实现持续奔跑。
事实上，奈玑子的遭遇并非个例。据相关报道，2024年已有超过11个国货美妆品牌闭店清仓或母公司进入破产清算程序。其中，多为中小品牌，不少品牌的存活时间甚至不超过3年。美妆资深评论人白云虎指出，当前国内化妆品市场规模虽然仍处于缓慢增长阶段，但美妆头部品牌却呈现出较快的增长态势。这种“强者更强”的竞争格局，对中小品牌而言无疑加大了压力。
彩妆品类的创新空间相对护肤更窄，这也导致该赛道同质化现象更为明显。在流量营销的环境下，这样的品牌很难找到突破口。因此，对于奈玑子等中小品牌而言，如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为了亟待解决的问题。然而，遗憾的是，奈玑子最终未能找到有效的应对策略，选择了关闭店铺。
