知名零食品牌良品铺子近期宣布了一项重要人事变动，公司创始人之一及原董事长杨银芬因个人原因辞去董事长及总经理职务，这一变动引起了业界的广泛关注。
据良品铺子内部消息，杨银芬的辞职决定是经过深思熟虑的。他在辞职后将继续担任公司董事及战略与发展委员会委员，并被授予“荣誉董事长”称号，以表彰他对公司发展所做出的杰出贡献。杨银芬自2008年加入良品铺子创业团队以来，一直担任关键角色，特别是在线上渠道布局和公司上市过程中发挥了重要作用。
接替杨银芬担任董事长一职的是程虹。程虹出生于1963年，拥有丰富的学术背景和管理经验。他不仅是良品铺子的非独立董事，还是武汉大学质量发展战略研究院的院长。程虹教授在质量管理领域有着深入的研究，早在良品铺子上市前，他就对公司的“高质量发展模式”进行了专项研究，为公司的持续发展提供了有力支持。
良品铺子自2006年创立以来，一直以“高端零食”为核心发展方向，并在2020年成功登陆上交所主板，成为“高端零食第一股”。然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，良品铺子也面临着前所未有的挑战。为了应对这些挑战，杨银芬在担任董事长期间曾推动大规模降价行动，以亲民的价格策略吸引消费者，这一举措在一定程度上稳定了公司的市场地位。
然而，降价策略也带来了毛利率下降的问题。良品铺子在2024年业绩预告中透露，公司预计全年归属于上市公司股东的净利润为负，同比下降幅度较大。公司方面表示，降价是导致这一情况的主要原因之一。在降价的同时，良品铺子还在积极调整产品结构，尝试开拓新品类，但这些努力尚未能完全抵消降价带来的负面影响。
面对业绩下滑和市场竞争的双重压力，良品铺子选择了新的发展方向。程虹的上任被看作是公司转型的重要一步。他将以自己在质量管理领域的专业知识和经验，带领良品铺子巩固“高端零食、高质量零食”的品牌标签，以应对行业中的“质价比”竞争。据悉，良品铺子正在推动产品创新升级和门店经营质量提升等工作，并将“自然健康新零食”作为新的品牌价值主张。
程虹的上任无疑为良品铺子带来了新的希望和机遇。作为一位兼具学术背景和管理经验的领导者，他有望带领良品铺子走出当前的困境，实现企业的持续发展和长红。业界和消费者都在密切关注着良品铺子的新动向，期待看到这位新董事长将如何用自己的智慧和策略引领企业走向更加美好的未来。
