国内美妆个护市场近期风波不断，各大品牌纷纷发布2024年度业绩预告，揭示了行业内部的激烈竞争与显著变化。
华熙生物、上海家化、水羊股份及丽人丽妆等企业的财报数据尤为引人注目。华熙生物预计2024年归母净利润为1.46亿元至1.75亿元，同比大幅下滑70.47%至75.36%。公司方面表示，功能性护肤品市场竞争加剧、产业周期波动及战略调整等多重因素导致了这一结果。同时，大额的资产减值准备也进一步压缩了利润空间。
上海家化的境遇同样不佳，预计归母净亏损将达到7.1亿元至8.8亿元，与前一年5亿元的净利润形成鲜明对比。海外业务失利、婴童品类竞争加剧及经销商库存调整等因素，共同导致了业绩的大幅下滑。水羊股份则预计归母净利润为1亿元至1.3亿元，同比下降56%至66%，主要归因于高端品牌投入增加及市场竞争压力。
丽人丽妆作为代理海外品牌的企业，同样面临困境，预计全年归属净利润亏损1700万元至2805万元，主要因为营业收入下降及自有品牌投入增加。这些企业的财报数据无一不反映出美妆市场的严峻挑战。
然而，并非所有品牌都陷入困境。珀莱雅在2024年前三季度保持了营收和净利的双位数增速，尽管销售费用有所增加，但仍显示出较强的市场竞争力。主打可复美、可丽金的巨子生物，2024年GMV同比增长78.1%，新品驱动成为其增长的重要动力。
国货美妆品牌的起伏与国际大牌的境遇形成了鲜明对比。欧莱雅、雅诗兰黛等国际大牌在中国市场的销售额和利润增长均出现放缓。欧莱雅集团北亚市场销售额同比下滑3.4%，雅诗兰黛集团亚太地区净销售额同比下降11%。这些国际大牌在面临国货品牌崛起的同时，还需应对旅游零售业务承压等挑战。
面对内忧外患，国货品牌纷纷寻求新的增长点。一方面，不少品牌积极拓展“械字号”产品，以医美科技力为突破口，构成第二增长曲线。巨子生物、华熙生物等品牌均在这一领域有所布局。另一方面，国货美妆品牌纷纷出海，强化第二增长曲线。贝泰妮、花西子、薇诺娜等品牌通过线上线下结合的方式，在海外市场开疆拓土。
尽管出海之路充满挑战，但国货品牌仍凭借东方美学和中国文化等独特优势，在海外市场赢得了一席之地。未来，随着市场竞争的进一步加剧，国货美妆品牌还需在品牌研发、创新等方面持续努力，以应对不断变化的市场需求。
