在2024年的消费市场中，两大昔日风光无限的明星产品——茅台与片仔癀，却遭遇了前所未有的挑战。尤其是片仔癀，其业绩快报揭示了一幅令人揪心的画面。
据最新数据显示，片仔癀在2024年第四季度的营业收入仅为23.2亿元，相比去年同期下降了5.7%。更为严峻的是，其净利润仅为2.9亿元，同比大幅下滑了26.8%。这一季度，无论是营收还是净利润，都创下了自2016年以来的最大降幅。
股市上的表现同样不容乐观，片仔癀的市值从巅峰时期的近3000亿，如今已缩水至1200多亿，蒸发了整整1700亿之巨。
面对这一困境，人们不禁回想起A股市场上另一家曾经辉煌却又陷入低谷的企业——东阿阿胶。
片仔癀与东阿阿胶，这两家企业之间存在着诸多相似之处。首先，它们都是国有企业，背后分别站着漳州市国资委和华润集团。其次，两者都依赖于老祖宗留下的传统配方，东阿阿胶主打滋阴补血，而片仔癀则以保肝护肝著称，且两者都采用了“保健品+药品”的产品结构。
进一步探究，它们的商业模式和发展轨迹也惊人地相似。东阿阿胶曾因驴皮资源紧张而持续提价，从2010年至2018年，阿胶价格飙升了数倍。然而，长时间的提价最终透支了市场，导致2019年需求下滑，库存积压，东阿阿胶的黄金时代宣告结束。
片仔癀的遭遇则如出一辙。其核心原料天然牛黄和麝香的稀缺性，使得片仔癀有了涨价的底气。从2004年至2020年，片仔癀锭剂的价格一路攀升，甚至一度被炒至天价。然而，随着原材料价格的进一步上涨和经济环境的变化，片仔癀也步入了东阿阿胶的后尘，市场需求疲软，价格体系崩塌。
但值得注意的是，东阿阿胶在经历低谷后，于2022年实现了V型反弹，并再创佳绩。这背后，离不开其大刀阔斧的改革。首先，东阿阿胶进行了大规模的人事调整，引入了新的管理团队，并进行了组织架构的优化和精简。其次，东阿阿胶在保持阿胶产品核心竞争力的同时，还开辟了第二成长曲线，切入男性健康滋补市场。
对于片仔癀而言，东阿阿胶的复兴之路无疑具有极强的借鉴意义。片仔癀需要重新审视自己的市场定位，从过去的“保肝护肝”保健品向更具刚需性的药品转型。同时，也需要通过科学的临床试验来明确药效，以赢得消费者的信任。
政策层面的变化也为片仔癀带来了新的机遇。随着国家药监局和海关总署允许进口牛黄用于中成药生产，片仔癀的成本压力有望得到缓解。
面对挑战与机遇并存的局面，片仔癀能否借鉴东阿阿胶的经验，实现自我救赎，重回巅峰，我们拭目以待。
