百度近期公布的2024年第四季度及全年财报，揭示了这家科技巨头在AI转型道路上的坎坷与挑战。作为国内AI领域的先行者，百度一直承载着外界的厚望，但其市场表现却似乎未能与这一身份相匹配。
在财报数据中，百度2024年第四季度的总收入达到341亿元人民币，尽管略高于市场预期，却同比下滑了2%，这是其收入连续三个季度出现下滑。全年来看，百度总营收为1331亿元，同比微降1%。爱奇艺作为百度控股的子公司，因缺乏热门内容，其财务表现同样不佳，第四季度收入减少14%至66亿元。
尽管面临诸多压力，百度在第四季度实现了归属净利润52亿元，同比增长高达100%。然而，非公认会计准则下的归属净利润则同比下降了13%，至67亿元。这一增长主要受到广告业务承压以及极越汽车关闭带来的相关费用影响，包括裁员补偿等一次性计提约10亿元。
除了广告业务，百度APP的活跃用户数量也在下滑。2024年12月，百度APP的月活用户为6.79亿，较9月减少了2500万。在用户搜索场景中，抖音、微信、小红书等应用正持续发力搜索功能，对百度搜索构成了威胁。
尽管面临诸多挑战，百度在AI领域的布局仍展现出一定的亮点。其智能云业务在第四季度同比增长26%，成为抵消在线营销业务疲弱的重要因素。文心大模型日均API调用量达到16.5亿次，外部API调用量环比增长178%，显示出强劲的增长势头。同时，百度的自动驾驶服务萝卜快跑在第四季度提供了超过110万单自动驾驶订单，同比增长36%，并在2025年2月实现了全国范围的全无人驾驶运营。
然而，百度在AI领域的领先地位正面临前所未有的挑战。近期，Deepseek大模型的开源引发了业界的广泛关注，包括微信、阿里和京东等互联网平台都宣布接入Deepseek大模型，这给百度带来了不小的压力。面对这一开源浪潮，百度曾一度坚持闭源战略，但近日也不得不宣布全面拥抱开源，将搜索功能接入DeepSeek和文心大模型最新的深度搜索功能。
百度联合创始人兼首席执行官李彦宏在业绩电话会议上表示，百度将在未来几个月陆续推出文心大模型4.5系列，并从6月30日起正式开源。这一决策源于百度对技术领先地位的坚定信心，旨在进一步促进文心大模型的广泛应用和影响力扩大。
尽管百度在AI领域的布局展现出一定的亮点和潜力，但其面临的挑战同样不容忽视。如何守住搜索入口、提升广告业务竞争力、以及应对来自竞争对手的压力，将是百度在未来发展中需要重点关注的问题。
