近日，微信在其搜索功能中低调引入了DeepSeek（简称DS）-R1模型，尽管目前仅限于小范围灰度测试阶段，但部分用户已能通过点击微信搜索框中的“AI搜索”并选择“深度思考”模式，体验到R1模型提供的更为详尽的回答。作为全球第五大社交媒体，微信此番动作无疑具有标杆意义。
与此同时，中国搜索引擎巨头百度宣布其文心一言模型将开源，并接入DS；国内第二大搜索引擎平台360集团的创始人周鸿祎也早早宣布接入DS，并给予了高度评价，此举甚至使360集团的市值飙升超过100亿元。这一系列动作表明，主流搜索引擎正在积极拥抱DS。
DS之所以受到如此青睐，一方面得益于其开源特性，另一方面则在于其极低的推理成本。正如百度创始人李彦宏所言，大模型的推理成本每年都在大幅降低，而DS更是以550万美元的训练预算，独自实现了这一目标。各平台接入DS，不仅能够利用这些平台的算力资源进一步降低成本，还能迅速提升DS的用户基数。
在营销领域，大模型的引入正引发一场深刻的变革。美妆品牌上美股份的创始人吕义雄在内部工作群中明确表示，计划用AI替代大部分人工，特别是在客服和新品创新中心，将大幅减少人力，只保留少数能够运用AI技术的员工。这一举措无疑预示着AI将在营销领域发挥越来越重要的作用。
阿里巴巴等平台和头部AI企业也敏锐地捕捉到了这一趋势，纷纷推出相应的AI营销产品。阿里妈妈商业化运营中心总经理树羊在一次直播活动中透露，希望2025年商家的增长驱动力能来自AI，通过AI更深入地理解消费群体，构建明确的投放策略，并像经营咨询师一样帮助商家优化经营、提供洞察和建议。
AI在营销领域的应用已经取得了显著的成果。例如，AI头部企业商汤科技已经展示了AI与服装、美妆等行业的结合，推出了AI试衣、试鞋等应用，并帮助企业创始人打造虚拟数字人，实现24小时无人直播。大模型独角兽企业零一万物也为零售门店提供了如意数字人直播方案，大大降低了直播成本，同时提高了营销效率。
然而，AI营销的迅速普及也带来了一些挑战。AI能够自动生成图文视频等内容，协助企业规模管理社交媒体账号，更高效地分析用户行为，这虽然提高了营销效率，但也使得“水军”行为更容易规模化。例如，AI可以快速生成大量评论、点赞或转发，模拟真实用户的互动，从而误导消费者。
AI生成的数字人主播也引发了关于内容真实性的担忧。随着AI算力和推理能力的不断提升，数字人主播的形象和动作将越来越逼真，使得消费者难以分辨真假。如果短视频和直播平台上充斥着这种由AI生成的数字主播和内容，必然会导致平台内容迅速“水化”，进而影响平台和品牌的声誉。
为了应对AI营销的“水化”问题，平台需要具备强大的AI能力来巡查、检测和识别由AI生成的图文、视频等内容。同时，也需要建立AI营销的基本伦理规范，例如强制标注由AI生成的内容，以提醒消费者注意。企业若依赖AI“水军”或生成虚假信息，可能会面临法律和道德风险。
随着AI技术的不断进步和普及，AI营销将成为未来营销领域的重要趋势。然而，如何在享受AI带来的便利和效率的同时，避免其带来的负面影响，将是企业和平台需要共同面对的挑战。
在这个过程中，企业需要不断探索和创新，找到适合自己的AI营销策略，同时加强自律和监管，确保AI营销的健康和可持续发展。
而对于平台和监管机构来说，则需要加强技术投入和法规建设，提高AI内容审核和识别的能力，确保平台内容的真实性和可靠性。
