京东正式宣布进军外卖市场，2025年前入驻商家享0佣金
在电商领域稳扎稳打的京东，近日宣布了一项新动向：正式进军外卖市场。2月11日，京东启动了“品质堂食餐饮商家”招募计划，并承诺在2025年5月1日前入驻的商家，将享受全年0佣金的优惠政策。这一举措标志着京东正式向由美团与饿了么主导的外卖市场发起挑战。
京东的外卖业务并非一蹴而就。早在去年，京东就开始在官网的“秒送”频道试水外卖配送，吸引了瑞幸、库迪、霸王茶姬等知名茶饮咖啡品牌，以及袁记水饺、紫燕百味鸡、汉堡王等连锁餐饮商家入驻。如今，随着0佣金招募计划的推出，京东显然已下定决心要在外卖市场分一杯羹。
京东此次进军外卖市场，背后有着深思熟虑的布局。据知情人士透露，京东外卖的牵头人郭庆曾是美团的核心高管，对美团的服务和打法了如指掌。他的加入，无疑为京东外卖带来了宝贵的经验和策略。0佣金策略，正是针对当前外卖市场佣金率高企的现状，精准打击商家的成本压力。
与主流外卖平台相比，京东的0佣金策略无疑具有极大的吸引力。以一家外卖月销售额20万元的餐饮店为例，入驻京东后每月可省下至少1.2万元的佣金成本。这对于利润微薄的餐饮业来说，无疑是一个巨大的诱惑。
除了佣金优势外，京东还强调招募“品质堂食餐厅”，对商家的食品安全资质和线下服务能力提出明确要求。这一差异化策略，旨在撬动中高端市场，提供与现有外卖平台不同的服务体验。同时，京东依托自有物流体系，试图从供给侧和需求侧同时突破，构建“电商+本地生活”的双轮驱动模式。
京东在外卖市场的野心并非空穴来风。近年来，京东在即时零售领域持续发力，通过整合“小时达”和京东到家等业务，推出“京东秒送”服务。截至2024年5月，“京东秒送”已覆盖全国2300余县区市，合作门店超50万家。这一庞大的配送网络，为京东外卖提供了坚实的物流支持。
京东还计划私有化达达集团，进一步整合配送资源。达达集团拥有庞大的骑手队伍和成熟的配送体系，私有化后将更好地服务于京东的外卖业务。这一系列动作表明，京东在外卖市场的布局已经全面展开。
然而，京东能否在外卖市场取得成功，仍面临诸多挑战。美团作为外卖市场的领头羊，拥有庞大的用户群体和强大的网络效应。京东需要打破用户习惯，树立自己在外卖市场的品牌形象和用户心智。同时，京东还需要探索盈利模式，确保0佣金策略只是阶段性策略，而非长期亏损的源头。
尽管挑战重重，但京东在外卖市场的优势也不容忽视。京东拥有庞大的用户基础和强大的供应链管理优势，可为餐饮商家提供食材集采支持等差异化服务。京东在物流配送系统的优化升级也取得了显著成效，能够更精准地匹配订单和配送员，提高配送效率。
京东进军外卖市场，无疑将引发一场新的竞争风暴。无论结果如何，这场竞争都将为消费者带来更多选择和更好的服务体验。而京东能否在外卖市场站稳脚跟，让我们拭目以待。
值得注意的是，京东在宣布进军外卖市场的同时，也展现了其对即时零售市场的雄心壮志。据《即时零售行业发展报告（2024）》显示，中国即时零售市场规模已达6500亿元，预计2030年将突破2万亿元。京东显然不愿错过这一增量市场，试图通过外卖业务带动即时零售的增长。
