近日，全球知名语言学习平台多邻国（Duolingo）的一则“讣告”震惊了众多网友。其标志性的绿色猫头鹰吉祥物Duo，被宣布“去世”。
2月11日，多邻国在X、Instagram、TikTok等社交平台同步发布了这一消息，迅速引发了全球范围内的热议。微博上，“多邻国猫头鹰死了”的话题也登上了热搜榜，相关表情包的播放量更是突破了一亿次。
多邻国以黑底白字的庄重形式发布了声明，表达了对Duo离世的沉痛哀悼。声明中提到，猫头鹰的死亡原因目前仍在调查之中，还不忘调侃一句：“或许它是在等待你上线学习时离世的。”这一独特的宣布方式，让不少网友感到既惊讶又好奇。
为了增强这一消息的真实感，多邻国还特意更换了其在社交媒体上的头像和应用图标。新的图标中，猫头鹰的眼睛被改成了“X”形，似乎在暗示着“死亡”并非终点，Duo未来可能会以某种新的形态回归。
据悉，多邻国的创始人Luis von Ahn和他的团队曾表示，猫头鹰因其聪明、神秘和富有洞察力的特质，成为了他们品牌形象的理想选择。而关于这只绿色猫头鹰的诞生，还有一个有趣的小故事：据说多邻国的另一位创始人Severin极不喜欢绿色，于是Luis和团队决定“捉弄”一下他，便设计了这只绿色的猫头鹰作为吉祥物。
对于Duo的“去世”，网友们反应各异。有人晒出了自己在多邻国的打卡记录，表示“每天被催着学习已经成了习惯”，并自发制作了表情包来悼念这只可爱的猫头鹰。然而，也有不少人猜测这是多邻国的一次“抽象营销”。毕竟，该品牌过去就曾多次通过大胆新奇的营销手段吸引眼球，比如在超级碗上让Duo“放屁”、与芭比娃娃联名，以及在愚人节推出“垮脸老头”图标等。
多邻国在营销上一直擅长利用“离谱操作”来制造话题。他们通过情绪化的IP塑造，让Duo以“撒泼打滚式劝学”而闻名。当用户忘记打卡时，Duo会不断变换表情，从卖萌到威胁，甚至被用户戏称为“电子PUA大师”。多邻国还将学习过程包装成了闯关游戏，通过排行榜、成就系统和夸张的反馈机制，让学习变得游戏化，从而吸引了大量用户，实现了日均近亿的月活跃用户量。
尽管有用户认为这次“死亡营销”结合付费引导的做法略显功利，但不可否认的是，它确实成功引发了广泛关注，为多邻国接下来的运营动作奠定了坚实的基础。
