抖音安全中心于2月8日宣布，对“我是夏小健”、“张兰·俏生活”、“张兰之箖玥甄选”及“汪小菲”四个账号实施无限期封禁。此举一出，与汪小菲和张兰紧密相关的麻六记品牌瞬间成为了公众瞩目的焦点。
随后在10日，有媒体报道称，麻六记多家线下门店的账号纷纷在抖音平台开启直播，门店员工亲自上阵，推销酸辣粉、萝卜干等产品。尤为引人注目的是，山东济南恒隆麻六记门店的直播间，从起初仅有20余人观看，迅速走红，一夜之间点赞量突破1665万，观看人数峰值更是达到了2万，一跃成为带货直播间的佼佼者。
对于麻六记在抖音的直播现象，抖音集团副总裁李亮于10日下午发文表示，抖音欢迎所有认真做产品的商家和个人。他强调，直播是展示产品与服务的有效途径，抖音鼓励商家通过店铺直播与消费者直接互动。李亮明确指出，像麻六记这样利用品牌自播进行销售的模式，抖音是持欢迎和支持态度的。
李亮还提到，对抖音电商来说，店播才是主流。平台上进行店播的中小商家数量，远超依赖达人直播带货的商家。以2024年销售额突破百万元的中小商家为例，依靠店播达成这一目标的商家已超过9万家，这一数字远超达人直播带货的成绩。然而，由于达人特别是新闻人物更容易吸引社会关注，导致很多人误认为达人直播是电商直播的主流，这其实是一个误解。
回溯到2020年，汪小菲创立了“麻六记”品牌，主打毛血旺、辣子鸡、水煮鱼等传统川菜，并在保留传统风味的基础上进行食材和味型的创新。同年12月，麻六记的首家门店在北京国贸商场开业，这个地方曾是张兰创办的俏江南首店所在地，意义非凡。
麻六记的直播带货体系可以分为三大部分：官方直播间、张兰与汪小菲的直播间，以及其他带货达人的参与。其中，张兰和汪小菲对于麻六记的崛起起到了至关重要的作用。在麻六记酸辣粉的带货达人中，除了官方账号外，销售额最高的就是张兰和汪小菲的账号。
然而，在张兰和汪小菲的抖音账号被封禁后，麻六记并未因此停摆。2月9日晚，麻六记旗下的多个店铺纷纷开启抖音直播，继续其带货之路。据媒体报道，当被问及门店运营是否受到创始人账号被封禁的影响时，麻六记线下门店的工作人员表示并未受到影响。
对于消费者而言，他们似乎并未因张兰和汪小菲的近期新闻而改变对麻六记的看法。有消费者表示，“吃瓜归吃瓜，吃饭归吃饭”，他们依然会选择麻六记作为用餐地点。
