在珠宝首饰领域，钻石与黄金的市场表现呈现出鲜明的对比，仿佛是两极分化的缩影。
据英国《金融时报》报道，全球钻石巨头戴比尔斯目前面临着约20亿美元（折合人民币约145.4亿元）的钻石库存积压，这一数字创下了自2008年金融危机以来的新高。为了缓解库存压力，戴比尔斯在过去一年中不仅减少了钻石矿的生产，还多次宣布降价，其中最近一次降价幅度达到了10%-15%，这是近年来首次也是历史上最大的降幅之一。
戴比尔斯的首席执行官阿尔·库克在接受采访时坦言，2024年是原钻销售艰难的一年。他原本对钻石库存持乐观态度，认为囤积的钻石将满足市场不断增长的消费需求，然而这一预期并未实现。
与钻石市场的低迷形成鲜明对比的是，黄金市场却呈现出蓬勃的发展态势。2024年，国际金价持续上涨，全年创下40次新高，截至某日期，现货金价已突破2773美元每盎司。
世界黄金协会的报告显示，截至2024年7月，中国珠宝零售商约77%的销售额来自黄金投资产品及黄金首饰，相比2022年增长了7%。而在同一时间段内，钻石的销售额占比从16%下降到了9%。
戴比尔斯作为钻石行业的巨头，其市场困境也反映了整个天然钻石市场的低迷。随着消费者对天然钻石的营销手法逐渐祛魅，尤其是Z世代消费者更加理性，他们开始转向性价比更高的培育钻石。数据显示，截至2024年11月底，美国天然钻石珠宝销量小幅上升，而实验室培育钻石的销量则大涨46%。
咨询机构麦肯锡的报告指出，培育钻石与天然钻石的价格差距将进一步扩大，凭借其生产供应链可追溯、生产过程更环保等特性，培育钻石将成为年轻一代消费者的首选。而天然钻石则可能逐渐远离大众市场，走向小众高端奢侈品市场。
在中国，培育钻石的产能约占全球总产量的50%，其中80%的产品来自河南省商丘市的柘城县。培育钻石品牌在此次风潮中受益匪浅，二级市场表现强劲，自2024年9月底以来，培育钻石板块累计涨幅超过50%。
与钻石市场的疲软不同，黄金市场的强势表现让黄金饰品重新回归消费者视野。多家黄金品牌零售金饰价格创下新高，周大福、六福珠宝等品牌的首饰金价每克突破835元，相比年初涨幅显著。
然而，尽管金价高涨，但黄金饰品的日常销量并不大。消费者在面对高额金价时，更多表现出观望心态。周大福等珠宝品牌的财报也显示，业绩出现明显下滑。为了迎合年轻市场，周大福推出了更多低克重、个性化的低价位黄金饰品，但即便如此，也未能完全扭转销量下滑的趋势。
值得注意的是，尽管大部分黄金饰品品牌面临销量下滑的困境，但老铺黄金却以独特的品牌定位和产品策略脱颖而出。老铺黄金以古法手工金器为宣传点，打破传统金饰品牌按克价售卖的惯例，采用一口价形式售卖，平均克价远高于市场平均金价。同时，老铺黄金在选址、产品设计和品牌塑造方面都注重高端化和奢侈品属性，因此获得了高额利润和忠实的高端消费者群体。
老铺黄金的成功为中国金饰品牌提供了新的想象空间，或许能为周大福等传统金饰品牌提供一些新的增长思考。在黄金市场持续强势的背景下，如何抓住消费者需求变化，创新产品策略和品牌定位，将成为金饰品牌未来发展的关键。
