随着中国入境免签政策的春风，一股赴华旅行热潮正在海外年轻人中悄然兴起。在这场旅行盛宴中，体验中国传统服装，尤其是汉服与“新中式”服饰，已成为他们热议的焦点。TikTok平台上，“#hanfu”标签的浏览量已突破16亿次大关，预示着这一文化现象的广泛影响力。随着蛇年春节的脚步日益临近，“新春战袍”的消费热潮再度席卷而来。
春节期间，中国出入境旅游市场持续升温，外国游客纷至沓来，沉浸式体验中国春节的独特韵味。相关数据显示，入境游订单较去年同期增长了惊人的203%。为了深度感受中国传统文化，外国朋友们不仅观赏了舞龙舞狮等传统年俗表演，还热情参与“过年三件套”——穿汉服、写福字、吃饺子。在西安大唐不夜城，金发碧眼的外国人身着精致的汉服，手提花灯，漫步在古城街头，仿佛穿越千年，尽享古风之韵。他们还在社交平台上分享自己的汉服体验，配以古风音乐，让亲友一同感受这份穿越时空的奇妙之旅。
来自欧洲的汉服爱好者flower向《环球时报》记者透露，她自第一次在社交平台上看到汉服后，便深深着迷。她在小红书上分享了自己在淘宝精心挑选的汉服造型，其中一套宋朝服饰尤为引人注目，乔织宋制褙子搭配金臂钏，再辅以精致的发饰和妆容，这组照片的阅读量已突破5万。小红书上，“#给世界人民亿点汉服震撼”“#全球同袍团圆计划”等话题吸引了众多外国友人的参与，累计阅读量超过2500万次。
在海外，汉服的影响力日益增强。在德国，中小学生正成为汉服迷的主力军。10岁的斯图加特女孩米拉告诉记者，去年的杭州汉服体验游给她留下了深刻印象。今年春节前，她的妈妈在中国电商平台Temu上购买了数百种款式的汉服，为孩子们各挑选了一套。米拉的汉服网纱连衣裙设计新颖、做工精良，被亲友誉为公主连衣裙。记者发现，在Temu等平台上，儿童和青少年款汉服销量领先，尤其是红色款式，备受青睐。
德国中小学生虽大多未踏足中国，但受到流媒体平台上中国古装剧的熏陶，纷纷爱上了汉服。网飞上播出的《三生三世十里桃花》《锦绣未央》等古装剧，成为了他们了解中国传统文化的窗口。
纽约汉服社社长明亮表示，汉服的美感深深吸引了众多外国人。从配色、审美到结构、剪裁，再到刺绣、织锦等工艺，都让外国人为之倾倒。同时，他们也被穿汉服的中国男女所展现出的精神气质所吸引，认为他们如同一道流动的风景。穿上汉服，便能感受到一种飘逸感，许多外国人在体验时都忍不住旋转起来。
近年来，汉服在海外的热度急剧上升。过去，穿汉服常会被误认为是和服或韩服，而现在，路人们会主动询问身上的汉服是哪个朝代的，甚至探讨汉服的形制。汉服的美正吸引着更多外国人去了解其背后的历史文化。
“重回汉唐”创始人绿珠儿告诉记者，春节期间，传统纹样汉服备受青睐。她的店铺中，唐制复原齐胸襦裙、明制对襟袄、改良马面裙等拜年服销量领先。去年，马面裙的火爆带动了山东曹县汉服产业的发展，网络销售额突破了87亿元。曹县的汉服生产商张磊在小红书上积极推广汉服，吸引了众多欧美留学生和海外回国人员的关注。他们喜欢购买具有鲜明中国朝代特征的汉服，在国外聚会时穿着，成为了一张行走的“外交名片”。
张磊透露，去年马面裙销量经历了一次大起大落，春节后销量急剧下降。为了应对市场变化，他开始尝试推出不同朝代的形制汉服，并创新性地结合现代面料和款式，推出“新汉服”。他还尝试开设线下专卖店，多种措施下，汉服市场逐渐回暖。张磊还表示，已有同行将汉服卖到欧美沃尔玛等大型超市，且质量严格把关。曹县汉服逐渐获得大企业的认可，他也在给东南亚厂商供货，去年销量达到2万套左右。
在东南亚市场，汉服成为春节期间的热门商品。许多汉服企业已在Temu等电商平台上专门开拓东南亚市场，根据当地消费者的需求进行改良设计。张磊供应的汉服在东南亚市场上能卖到160美元到300美元之间，海外市场利润远高于国内。他认为，汉服海外市场潜力巨大，值得开拓。
中国设计师在国际时尚舞台上也逐渐崭露头角。真维斯品牌生态圈协同创新中心首席设计师黄刚表示，他们最新设计的国潮服装融入了广东省非物质文化遗产猫头狮的形象，并在新加坡国际时装周上展出。近年来，越来越多的国际大牌将中国文化元素融入服装设计中。黄刚认为，中国设计师已经掌握了一定的国际时尚话语权，在新中式领域独树一帜。
中国时装设计奖“金顶奖”获得者罗峥也表示，早些年外国消费者普遍认为中国服装产品是低端、廉价的。但近年来，随着新中式的流行，中国服装的价格也随之提升。她收到越来越多的积极市场反馈，尤其是在巴黎举办的展会上，成功获得了大量订单。然而，与国际服装巨头相比，中国服装仍缺乏创意和审美。罗峥认为，中国服装产品要真正立足国际舞台，还需要一段路要走。
