近年来，小红书这一互联网平台的崛起速度令人瞩目，它在国内市场积累了庞大的用户基础，同时在国际上也逐渐崭露头角。根据中信建投证券最新的深度研究报告，小红书已从最初的海淘攻略社区，转型为一个涵盖生活各方面的分享平台，月活跃用户超过3亿，日活跃用户突破1亿。
自2013年创立以来，小红书紧跟时代潮流，经历了多次重大变革。从率先采用前沿的个性化推荐技术，到吸引众多明星与知名博主的加入，再到全面进军视频内容领域，以及敏锐捕捉生活方式的最新趋势，小红书始终保持着行业引领者的姿态。尤其2025年1月，小红书成功登上美国iOS应用免费排行榜榜首，这一里程碑事件不仅巩固了其在国内的领导地位，更为其国际扩张奠定了坚实基础。
在商业化探索的道路上，小红书同样取得了显著成绩。其商业模式以广告和电商为核心，通过蒲公英平台，成功搭建了博主与广告主之间的桥梁，吸引了超过40万名博主的参与。在广告领域，小红书的搜索广告业务实现了快速增长，广告主行业范围也从最初的美妆领域扩展到了游戏等多个行业。而在电商方面，小红书开创了独特的“生活方式”电商模式，专注于高品质商品的推广。在买手电商模式下，博主基于个人真实体验推荐商品，形成了从兴趣激发到购买决策的完整闭环。董洁直播间作为小红书电商的典型代表，注重传递产品价值，客单价较高。据统计，从2020年至2023年，小红书电商的GMV（商品交易总额）年复合增长率超过200%，2023年预计将达到2300亿元人民币。
小红书的用户结构具有鲜明的特色，女性用户占比接近70%，用户群体年轻化且消费能力较强。然而，尽管用户质量较高，但单用户收入却低于快手和抖音等平台，这显示出小红书在商业化潜力挖掘方面仍有较大的提升空间。在与Instagram的对比中，可以看出Instagram主要依赖广告变现，而小红书则采取了广告与电商并重的双轨发展模式。Instagram通过不断的功能更新和构建多元化的广告体系实现了成功变现，这为小红书提供了有益的借鉴和启示。
