微信在春节期间发布的《2025春节数据报告》揭示了一个有趣的现象：通过微信平台赠送礼物的需求在这个传统节日期间达到了高峰。其中，广东省、山东省和浙江省成为了收到礼物最多的省份，而即便是遥远的新疆和西藏，也有用户收到了这份特别的“蓝包”祝福。
这一趋势得益于微信在2024年12月17日率先推出的“送礼物”功能，即“小蓝包”。数据显示，具有送礼属性的商品类别中，小家电、潮玩、文玩珠宝、图书和化妆品等环比增长显著。尤其是书籍，成为了许多人的首选礼物，包括经典著作和育儿百科在内的多个书籍品类，其送礼订单量环比增长超过了一万倍。
面对这一新兴趋势，一些企业迅速作出了反应。果麦文化表示，公司早就注意到了微信送礼这一热点，并提前进行了产品和营销策略的布局。春节期间，其部分图书销量增速迅猛。同样，好想你也表示，由于微信用户众多，潜在流量巨大，其微信小店在春节期间的销售数据也相当不错。然而，尽管微信送礼功能带来了显著的增速，但在这些公司的整体营收中，其占比仍然较低。
不仅图书行业，酒水、零食等多个行业的上市公司也纷纷表示，微信送礼功能的开通使得其产品在微信电商渠道的销量增速有了明显提升。然而，这一新兴电商渠道在总体营收中的占比仍然较小。部分公司对此表示重视，但也有公司持观望态度。
淘宝紧随其后，于2025年1月7日小范围上线了送礼物功能，并于1月8日向所有用户开放。数据显示，淘宝送礼功能上线后，“银发族”成为了收礼的主要群体，助听器和染发膏等产品的销量环比大幅增长。同时，受寒假影响，中小学教材和教辅在淘宝天猫的销售额也环比增长了超过175%，两周内卖出了超过2000万册。从购买礼物的人群来看，女性占比高达70%，每天搜索“送礼物”相关词条的消费者接近140万。
抖音也在春节期间大力推广其送礼功能，升级了团购券的“送礼”服务。数据显示，新春期间使用团购送礼的用户数和销售额同比均有大幅提升。其中，蜜雪冰城成为了送礼订单量最多的品牌，其茉莉奶绿等口味备受欢迎。京东也不甘示弱，凭借其强大的物流体系和丰富的商品品类，推出了“群送礼”功能，用户可以将多件礼物发至微信群，让群成员拼手气抢礼物，这一功能增添了社交互动的趣味性。
