近期，一份深度聚焦中国跨境进口保健品市场的分析报告引起了广泛关注。该报告由博观研究院精心编制，详尽地描绘了中国跨境进口保健品市场的现状与发展趋势。
数据显示，中国保健品市场近年来持续扩张，市场规模从2013年的993亿元跃升至2023年的超过3500亿元，并预计在2025年将进一步突破4300亿元大关。值得注意的是，尽管市场规模不断扩大，但中国保健品的渗透率及人均消费额相较于美国仍有巨大增长空间。特别是人均消费额的增长率，中国远超其他国家，显示出强劲的市场潜力。
电商渠道在保健品销售中的作用日益凸显，2023年已逼近市场总额的50%。其中，淘系平台在电商渠道中占据领先地位，但不同电商平台在细分品类上的销售占比存在差异。例如，心脑血管、美容养颜等细分市场的发展前景被普遍看好。
跨境电商的主流消费者群体主要为90后，年收入在10至30万元之间。他们主要通过社交媒体了解产品信息，并倾向于在国内进口跨境电商平台下单。跨境进口保健品市场中，心脑血管营养品、口服美容、综合营养补充液、骨关节健康和肠胃健康产品等五大细分赛道占据了七成市场份额。
报告还对辅酶Q10、胶原蛋白和氨糖等细分品类进行了深入分析。在辅酶Q10跨境进口市场中，普丽普莱占据领先地位，产品剂型以胶囊为主。胶原蛋白市场中，BIOMENTA排名第一，剂型以口服液为主。而在氨糖市场，益节占据了跨境进口渠道的42%市场份额，主流销售价格区间为200至400元。
整体来看，中国跨境进口保健品市场展现出强劲的增长势头和广阔的发展前景。随着消费者健康意识的不断提升和电商渠道的持续创新，这一市场将迎来更多机遇与挑战。
