近日，千瓜数据发布了《2024年下半年小红书热门行业简报》，这份详尽的31页报告为品牌提供了宝贵的数据支持和前瞻性指导，揭示了美妆个护、服饰穿搭、食品饮料、母婴育儿、家居家装、运动户外和萌宠动物七大热门行业在小红书平台上的表现和趋势。
美妆个护行业在小红书上持续高热，商业笔记数量大幅增长47%，月均预估互动量超过1亿次。护肤、身体护理和彩妆品类尤其受到关注，其中彩妆品类增长尤为显著，较上半年增长了超四成。快节奏的生活使得消费者对“快速、精简、方便”的产品更为青睐，相关笔记的增长率高达110%以上，浏览量超过8800万次。品牌纷纷简化护肤和上妆步骤，推出多功能单品，以满足消费者对实用性和便捷性的需求。“场景化品类”也成为创新突破的有效路径，如针对上班、旅游、运动等特定场景下的妆容和产品需求。
服饰穿搭行业同样表现强劲，种草声量超千万级，商业笔记同比增长80%以上，月均预估互动量超过2亿次。珠宝配饰、服装、箱包和鞋靴是主要品类，功能眼镜、运动包、手套等品类增长显著。秋冬季节，消费者对功能性、保暖性品类的兴趣攀升，更加注重产品的“高质价比”，期望产品不仅外观美观，还能兼顾保暖、防寒等性能。品牌因此加强了功能性面料、材质和场景穿着的推广。
食品饮料行业的商业笔记数量同比增长80%以上，月均互动量达3.6亿次以上。生鲜果蔬品类涨势显著，从上半年的榜三跃居榜首，反映出年轻群体对健康饮食的重视。品牌抓住这一趋势，推出符合健康生活方式的新产品和新场景。同时，猎奇口味如酱香饼、螺蛳粉等也备受追捧，品牌通过地域特色、浓郁风味或新奇混搭等方式创新产品，为消费者带来新鲜有趣的感官体验。
母婴育儿行业在小红书上的月均预估互动量破亿，商业笔记数同比增长107%以上。婴童玩具、婴童食品和婴童服装/配饰是主要品类。小红书发起的“成长说明书”、“我在小红书学养育”等活动，帮助新手爸妈找到同盟军，共享实战经验。品牌需洞察不同父母养育观下的消费诉求，做好产品迭代和营销布局。同时，新生代父母更加关注自身的育儿体验和感受，如使用水奶简化喂奶流程、用挂脖式吸奶器解放双手等，品牌也顺应这一趋势，提供便捷减负的带娃产品。
家居家装行业的商业笔记同比增长86%以上，种草笔记数达千万级，预估总互动量达20亿次以上。智能设备、居家日用和家居饰品增长最快。小红书的“小红书居住趋势”、“60分居住提案”等活动，为用户提供了先锋居住观念。品牌从颜值、实用、便捷等本质需求出发，洞察用户在家空间的细分场景与需求。同时，“改造”成为长期命题，用户渴望“可变”的居家空间，品牌通过情感层面撬动用户，实现心智种草，或聚焦于微小空间的改造与焕新。
运动户外行业的种草笔记预估互动量达十亿级，月均互动达千万级，商业笔记数增长90%以上。健身/训练、运动鞋和户外装备是主要品类，户外装备和运动护具笔记数增长超110%。行业正逐步走向大众化、日常化，消费群体不断扩张。品牌除了打造高性能和专业性的产品，也关注产品的易用性和上手度，锚定“新手友好”这一关键需求。品牌还聚焦于日常化的运动形式和场景的多样性，推动日常化营销场景扩容。
萌宠动物行业的种草笔记同比增长48%以上，月均预估互动量破千万，商业笔记增长78%以上。宠物主食、宠物零食和宠物日用品是主要品类。随着养宠大军的不断扩大，小红书成为更多宠物主的养宠百科全书。品牌加速布局，深入理解当代饲主的生活趋势，满足消费者对品质、便利性和时尚感的全方位需求。同时，养护理念升级，健康消费意识延伸至养宠全过程，宠物美容、穿搭等关注度攀升，引领养宠新风尚。
