2024年，消费投资市场在经历了前一年的严寒后，终于迎来了回暖的迹象。这一年的投融资活跃度有所回升，尽管还未恢复到几年前的繁荣水平，但已足以被视为消费市场复苏的积极信号。
从全年数据来看，2024年消费行业的投融资事件数量达到719起，同比增长5.3%。尽管上半年投融资事件数量同比下滑5.4%，但下半年市场显著回暖，带动了全年投融资事件数的正向增长。在各类目中，食品、数码家电和餐饮成为融资热点，分别获得了174起、129起和102起融资。预制食品、零食以及数码硬件等领域尤其受到资本的青睐。
从月度趋势来看，2024年一季度的投融资市场实现了开门红，事件数达到185起。尽管二季度市场活跃度有所下滑，但三季度和四季度均呈现出良好的增长趋势，月度平均值约为60起，第三、第四季度几乎都在平均线之上。
在地域分布上，消费行业的投融资事件依然主要集中在一线及新一线城市，深圳、上海、北京、广州四地的合计占比达到35%，其中深圳的占比相较去年有所提升。同时，投融资机会逐渐下沉到新一线和二线城市，南京、重庆、济南等城市的融资数占比增长显著，这些城市的高潜力正在吸引资本市场的关注。
从融资轮次来看，2024年消费融资主要集中在战略投资、并购、A轮及天使轮。战略投资和并购交易数占比出现明显增长，占比达到62.45%，而天使轮和A轮融资的占比则有所下滑。这反映出经济下行的影响依然存在，资本对消费领域早期项目的信心和增长预期持保留态度。
在融资金额方面，消费行业企业的投融资金额主要集中在500-5000万元人民币区间内。除餐饮、服装配饰、家居百货外，其余消费行业均有规模在10亿元以上的投融资事件发生，主要集中在综合服务商、跨境电商平台以及数码家电赛道。其中，数码家电领域尤为突出，多个数码配件供应商获得了大额融资。
具体来看，2024年消费投资TOP30项目主要集中在数码家电、服饰配饰、酒水饮料和食品领域。联想集团作为数码家电领域的代表，以近145亿元人民币的融资额成为全年规模最大的融资事件。在服饰配饰领域，黄金消费持续火热，豫园珠宝、老铺黄金、梦金园均上榜TOP30。
在各细分赛道中，食品领域的生鲜超市、食用油企业以及食品原材料制造商、供应链企业和量贩零食成为资本青睐的对象。锅圈食汇在2023年成功IPO后，2024年加速收购，加快供应链整合，牢牢把控相关产业链。餐饮领域则呈现出地域特色餐饮品牌受青睐的趋势，大众尝鲜需求推动了地方特色菜系的发展。
酒水饮料领域，酒类企业和健康植物饮料受到资本的重视。西凤酒通过增资扩股吸引了多家投资方，融资额达5亿元。中式养生水作为热门话题，也带动了健康植物饮料的发展。咖啡茶饮领域则呈现出中式茶饮和咖啡热潮，新兴咖啡品牌、中式茶饮和中式咖啡品牌纷纷走上台前。
数码家电领域，AR/AI眼镜成为热门赛道，多家AR/AI眼镜制造商获得了多家投资方的青睐。随着硬件技术的成熟和AI大模型的快速发展，智能眼镜赛道预计将持续火热。美妆个护领域，国货彩妆、医学美容和成人用品成为热门赛道，毛戈平等国货彩妆品牌在国际市场也收获了更多肯定。
服装配饰领域，黄金珠宝品牌崛起，豫园珠宝、老铺黄金等品牌的融资金额均接近10亿元。宠物消费领域，宠物食品和宠物智能用品成为热门趋势，精细化、拟人化养宠趋势下，综合性服务平台和宠物智能用品企业受到资本的重视。
